Transcription : L'Argent des Boomers, la Chute de Nike, les Talents Pas Chers & la Mafia des Ad Accounts

Introduction

0:00J'ai l'impression que c'est un peu comme les pubs de Syne Winnie quand elle monte s quoi si cétait une noire obais inclusive et lesbienne toute la gauche aurait dit incroyable et la droite aurait dit obsè comme c'est une meuf blonde qui dit qu'elle a des bons gênes bah toute la gauche dit que c'est absolument obscène et à droite dit bah encore mon choix moi j'ai trou c'était une belle et j'adorais l'ad est-ce qu'on juge une œuvre sur son contenu ou sur son mérite essayer de trouver du capital humain non praxé par le marché en fait un mec qui est déjà passé par Har et qui a déjà launch une première boîte qui a déjà rejoint Google et qui a bossé là-bas il est extrêmement cher et en fait arrivé à choper du capital humain qui a pas encore été pré par le marché et du que c'est toi qui le price prix que tu veux et du coup tu peux miler ce capital humain pendant que tu contribues à le développer dans ta boîte. En fait, c'est un truc de dingue quoi.

0:35J'ai deux enfants qui ont 6 8 ans. Il y a des marques, je sais pas comment ils les connaissent mais c'est dans la cour de récréation forcément tu les amenais une fois chez McDo de temps en temps. C'était mieux que leur anniversaire quoi. Et là mon fils pour le sport alors que je lui ai jamais parlé des marques ou quoi que ce soit, Nike marque qu'il a en tête. Il veut du Nike. Tu sais pas comment ces marques rentrent dans le cerveau des gens aussi jeunes en fait. Et donc une fois que tu es rentré dans le cerveau des gens aussi jeune, tu peux pas en sortir. C'est Peter Lynch qui est un investisseur assez connu qui s'était mis à acheter du Apple à la casse à l'époque parce que ses enfants lui demandaient du Apple et c'est de par la demande de sa famille qui s'est dit cette marque a quelque chose de spécial parce que ça peut être un excellent indicateur d'achat et c'est un excellent réflexe de se poser les questions de qu'est-ce que nos proches achètent ? Quelles sont les marques qui sont tendances et est-ce que à cet instant elles sont des côtés parce que ça peut vraiment faire l'objet d'excellent investissement mais également des boîtes dont on est client on en avait déjà parlé mais tu avais chopif si vous aviez péoline dessus en 2017 quand vous leur filiez la moitié de votre résultat c'était un très bon ch j'ai entendu qu'il était possible d'acheter des BM pour des sommes comme 50000 balles pour avoir environ 2 à 3000 d'C compte donc en fait toutes les agences vous voyez qui vous vendent des trucs c'est des gars qui achètent des

1:35gros BM qui sont vérifiés et en fait après ils vous revendent ça c'est un business model sauf que quand tu te retrouves à avoir 3 4000 5000 gugus qui advertise dans ton business manager qui font plus ou moins n'importe quoi. Quand ton business manager se fait strike, ben tu te retrouves avoir toute l'industrie qui peut plus run des ades et c'est la raison pour laquelle aujourd'hui durant les 3 6 dernières semaines toutes les ades sont fait disabl chez quasiment tout le monde. Let's go. Alr bonjour les enfants. Les sujets qui ouvre une école qui va challenger ou pas les infopreneurs. Un livre enfin un reject de l'IA qui est en sens la gauche caviare et le microcosme parisien avant qu'il se rend compte que c'est générique de l'IA. parce que d'ailleurs vraiment c'est un problème à Nike qui dégringole avec la fuite du dictateur vers On Euh on a un point boomer avec le fait de faire reître une marque dont j'ai déjà oublié le nom euh à l'air de Lia. De quoi ?

Au programme ce soir

2:26Licos. Licos. Va chercher LOS. Ça c'est pour les plus de 35 ans mais on en reparlera tout à Ben j'ai pas 35 ans. Parfait. Et enfin un point un point un peu tranché avec Metaads qui qui nous donnait l'impression qu'il y a beaucoup de gens qui étaient cons, mais en fait non, c'est eux qui sont cons, il y a rien qui marche quoi. Alors, je commence avec le premier sujet, je fais un petit point d'ailleurs. Placement de produits, placement de produits NBS. OK, si vous êtes pas abonné sur NBS, c'est une super newsletter, c'est votre synthèse d'actualité tous les jours the nbs.fr alors la fin des écoles de commerce contact des plus grands fonds d'investissement au monde vient de lancer la Horovit Andronen Academy. Ce qui ce qui est marrant c'est que le fond s'appelle Andrit mais le fond s'appelle Orovit Andren.

La fin des écoles de commerce ?

3:09Ce qui a une histoire d'G là-dedans ? Je ne sais pas. Concrètement, c'est une école gratuite dans la première promotion contre 50 étudiants. Pendant un an, ils apprendront euh en faisant donc développer un produit, trouver des clients, travailler dans des entreprises euh avec des professionnels pour accompagner les projets issus de chez Google, tropic et cetera qui sont les partenaires. Aucun diplôme à la clé, c'est pas un établissement accrédité. Euh il y a un cursus payant sur 2 ans qui envisagé pour 2028 sous réserve d'autorisation. Et ce qui est intéressant, c'est du coup bah d'aller capter taux du capital humain et d'aller le le réuiller. Et enfin la perspective macro aussi en zoomout, c'est quid et des écoles de commerce. Un certain nombre de cursus particulièrement. Je crois qu' aujourd'hui c'est 100000 balles quand même la scolarité, ça fait réfléchir. Euh et voilà et nous ça nous concerne quelque part puisque bah on est nombreux à être passé ou à être directement ou indirectement dans le business de du contenu, de l'enseignement, de la transformation parce que c'est le terme c'est le terme qui fait genre tu vois pas des PDF quoi.

4:13amen to that. Amen. Qu'est-ce que qu'est-ce qu'une école vend finalement historiquement ? Parce que il y a pas que la compétence, il y a la compétence, il y a le signal social et il y a le réseau qui te permet du coup euh de jumping dans le monde professionnel. Mais si on se retrouve à avoir des entreprises qui internalisent ça, l'apprentissage de la compétence, le signal de j'ai démarré ma carrière chez MTA et les réseaux ben que tu établis lorsque tu démarres, à quoi est-ce que ça sert ? À quoi ?

4:48Bah en fait le signal ce qui est vachement marrant c'est que dans sciences économique il y a un débat il y a il y a deux frameworks qui s'opposent sur la compréhension de l'investissement dans enfin des dépenses d'éducation. Euh il y a celle de la théorie du signal euh d'un mec Spence. C'est euh fondamentalement euh tu vas passer par Harvard pour pouvoir mettre un diplôme à côté de ton nom qui va envoyer un signal sur le marché de travail et donc signifier que tu es intelligent, que tu es productif et donc que bah tu es employable et que ça vaut le coup de te payer cher. Vite et bien c'est la T du signal. Après la T du capital humain en fait la T du signal finalement elle elle est un peu cynique parce qu'elle te dit qu'en fait finalement le c'est l'école va pas tellement te transformer, t'améliorer, te créer, elle va juste te labelliser. En fait, c'est une machine à labelliser. Après tu as la du capital humain qui consiste à dire que bah en fait tu vas passer par un cursus pour acquérir du capital humain, du savoir et du savoir-faire, du savoir-être, pour employer un peu la novel langue, voilà.

5:42Euh et qui te rend davantage productif et donc employable. Donc le capital humain suppose qu'il y a quelque chose de tangible et donc en fait on prend une personne et on l'améliore, on l'augmente, on la transforme. La théorie du signal, on veut juste la labelliser. Ce qui assez intéressant en fait ça et la réponse c'est probablement un peu les deux. Mais tu vois si jamais Harvard avait la capacité de prendre des nuls en fait des stars, bah ça fait longtemps qu'ils auraient ouvert des franchises dans toutes les villes du monde. Tu vois c'est et c'est là en fait que tu dis bah peut-être que dans vu comme ça en fait c'est s'il savait faire s'il savait créer du capital humain, ils ouvriraient un système de franchise. Ils ne le font pas. Tu vois, là où Nicole 42 va essayer de d'ouvrir un de franchise.

6:17H [grognement] euh donc a priori, on est sur du signal. Euh et donc on est beaucoup plus sur du coup de l'appartenance, l'exclusivité euh et d'ailleurs même vous regardez les les les cursus d'élite entre guillemets d'élite euh ils vont quand même essayer de restreindre l'inflation du nombre de places et de compenser ça par l'augmentation du coût. C'est en gros enfin c'est 15 années quoi. euh à l'exception de de d'écoles pas gérées comme les secces et compagnie en France où ils vont faire des cursus postback où ils prennent des il étré qui du coup peuvent mettre le label esse et tuer la brand. Mais bon, ça c'est les mecs en France qu'on pas compris quoi. Euh donc voilà, c'est un peu les deux les deux grandes théories quoi. Et euh et après si on veut rajouter une petite layer de réflexion dessus, c'est un truc de Peter il y a il y a 10 piges en fait il se demande est-ce queon est sur une logique d'investissement ou une logique de consommation parce qu'investissement bah tu vas donc acquérir quelque chose.

7:10Consommation c'est bah tu vas juste faire la fête pendant 4 ans. Euh et ça réponse c'est en fait probablement ni l'un ni l'autre. On est sur un produit d'assurance pour réduire ton risque de chômage. Mais la question c'est que du coup c'est dans quelle mesure cette assurance aujourd'hui en cette prime d'assurance que tu payes elle vaut quelque chose dans un monde où enfin voilà Claude Fable IA mondialisation concurrence avec mec Dengalor et cetera. Je je suis pas forcément d'accord avec ta lecture de du mauvais choix de l'ess parce que si les dirigeants de l'essu la finalement l'espèce de disruption qui est en train de se passer dans le monde éducatif, vaut mieux Milk Labron autant que faire se peut dans la perspective d'un d'un rendement extrêmement décroissant à la Vier. Tu vois enfin ceux qui ont vendu des lifetime offer sur leur SAS en 2023 sont extrêmement contents du [rires] résultat si je peux me permettre. au vu de la décroissance qui qui en a suivi.

8:08Ça m'étonnerait que les mecs les mecs ont lancé ça il y a plus de 10 piges. Ouais, je suis je suis ça m'étonnerait qu'ils aient une quelconque vision, une quelconque tu vois en fait la la dilution de la brand elle elle é déjà passée par les masters spécialisés après elle était passée par les summer school ce qu'on beaucoup fait les fac américaines. Du coup tu as l'infreneur du coin qui va passer genre une semaine à Harvard et qui dit qu'il est passé par Harvard sa page de vente Har school one week one week. Ouais, c'est ça. Euh ce qui est intéressant c'est que potentiellement en fait la question c'est est-ce que Norvit a va réussir à à créer du capital humain et donc dans ce cas-là en fait à créer un système de franchise et là làement c'est vraiment intéressant c'est tu dis en fait je suis un système de franchise dans toutes les grandes villes américaines euh de tous les gros hubs et en fait je produis du capital ce que ce que quelque part l'école 42 avait moi je le je le vois je me questionne différemment sur ce sujet parce que est-ce que c'est

9:09une espèce de nouveau Harvard pour les entrepreneurs ou est-ce que c'est un nouveau Y Combinator ? Est-ce que en fait c'est pas plutôt une sorte de nouveau start-up studio dans lequel tu vas aller apprendre à des gens à devenir entrepreneurs, leur donner finalement tous les fondamentaux et juste extraire, identifier, faire de la curation sur qui sont les meilleurs entrepreneurs, les 3 4 5 10 sur la promo qui vont sortir un [ __ ] de produit que tu auras mis dans les meilleures conditions, que tu auras sélectionné et sur lesquelles en fait après tu vas récupérer bah les fruits parce qu'Andressanurovit on se souvient quand même tous que c'est un c'est un fond de vici de capital risque américain qui cherche à trouver les pépites le plus tôt possible. Donc quit à les trouver les plus tôt possible, autant essayer de les faire se construire dans leur écosystème peut-être.

9:56Il y a un parallèle il y a un parallèle qui va dans ton sens, c'est funder euh c'est le til enfin the fellowship. Ouais où il fil il prenait des mecs qui devaient être reçus dans la ligue et qui avait un vrai projet. Il leur filé je crois 100000 dollars pour dropout durée de 2 ans et après en fait il allait introduire ses mecs à son réseau et ou investir dedans et c'est que ça a donné bah le mec d'Etherum il est passé par là je crois que le mec de Figma aussi de fait tu prends la la market cap de la til fellowship c'est un truc de enfin c'est un truc de fou furieux quoi.

10:26Et donc et d'ailleurs un autre truc chez TIL, enfin c'est un peu de la til manière mais c'est un des grands trucs une de ces théories c'est essayer euh de de trouver euh du capital humain non tracé par le marché. un mec qui est déjà passé par Harvad qui qui a déjà launch une première boîte qui a déjà fait enfin qui a déjà rejoint Google et qui a bossé là-bas, il est extrêmement cher que ça soit en levé de fond quand il va lever genre son site ou sur la série A parce qu'il arrive avec tout ce bagage et cette traction et ce réseau pognon ou que ou qu'il soit juste employable dans une boîte et en fait arriver à choper du capital humain qui a pas encore été pricé par le marché et du coup que c'est toi qui le price au prix que tu veux et du coup en fait tu peux bah en fait milquer ce capital humain euh enfin pendant que tu contribues à le dans ta boîte en fait, c'est un truc de dingue quoi. Et euh Et le le parallèle que je ferai aussi, c'est si tu regardes par exemple tous nos toutes nos toutes nos industries, pardon, elle suit quelques mecs. OK.

11:27Ormoi, Russell Bronson et quelques et quelques autres Américains. En fait, eux, qu'est-ce qu'ils se disent ? Peut-être ? Ils disent "Bah en fait nous aujourd'hui on est un fond d'investissement ultra connu certes mais est-ce que tous les entrepreneurs ont été bibonnés à Androrovitz quand ils sont devenus entrepreneurs ? Si je crée une école, ben en fait, je vais rentrer dans leur tête très très très tôt. Alors, je suis pas sûr qu'ils aient un problème de sourcing de dossier en vérité, mais [grognement] ils veulent être sûr et certain quand même d'avoir tous les meilleurs dossiers qui passent parce que peut-être qu'ils se rendent compte qu'il y en a certains qu'ils ont pas pu obtenir parce que bah les meilleures boîtes, elles les ont peut-être pas sélectionné à un certain moment parce qu'ils sont partis ailleurs, tu vois. Et donc si tu as été bibronné comme tout marketeur est bibronné à à Hormosie aujourd'hui Hormosie il te demande il n'importe quoi à n'importe quel marketeur occidental il obtiendra ce qu'il veut parce que tout le monde tu vois tu tu tu vas diviser ta ta valo par trois et tu vas porter la casquette

12:27à ses cul Oui. Il a dit "Tu veux juste faire ça ?" Et quand tu es quand tu es quand tu es viy, tout ce que tu cherches à faire, c'est trouver des asymétries de marché. C'est ton seul [ __ ] de job. Donc du coup, si tu peux créer si une manière de d'acheter des boîtes à à trois fois leur à en divisant leur valot par trois, c'est juste faire quelques vidéos ou avoir une école, ben c'est fucking chip ça. C'est c'est vraiment vraiment pas cher, tu vois. Et euh et un truc que moi je vois, c'est qu'en fait c'est en train de dire euh un truc qui est assez évident là, c'est qu'en fait la compétition de dans euh tout ce qui est euh VCI en fait, elle est en train de skyrocket parce que tu as de plus en plus de capital qui doit être à locate et en fait euh ils arrivent pas à trouver euh suffisamment d'entrepreneurs, suffisamment de de boîtes dans lesquelles investir euh avec cet avantage de finalement avec le bon pring Parce que justement d'un côté, tu as de

13:27plus en plus de capitaux qui qui émergent de partout, il y a trop d'argent. Euh tu as des gars qui sont complètement dusionnaux qui arrivent avec des expectations de grand n'importe quoi en terme de série A et pour pouvoir finalement lever lever l'argent et allerfendre leur leur société. Soit parce que euh ben pour atteindre leur mission, ils vont devoir aller recruter des développeurs qui sont hors de prix. Donc du coup tout ça ça fait qu'en fait si tu veux prendre une boîte de 0 à 100 millions RR mais il va te falloir je sais pas 300 millions de d'investissement et donc du coup tu dois faire deux choses. pourra avoir les founders dans lesquels tu investis qui te mettent sur un piédestal pour pouvoir faire descendre la valorisation de la boîte et en plus de ça avoir ces donc il faut ça et je pense que le deuxième truc c'est que faire en sorte que ces entrepreneurs aient les bons playbook qu'ils aillent pas finalement prendre ton argent jeter les spaghettis contre

14:27le mur euh et faire en sorte et en espérant que que tu es une spaghetti qui colle. Et donc du coup, ça veut dire ne pas euh par exemple pour Mosi, ne pas avoir des gars qui savent pas euh ça faire du direct response marketing, qui savent pas faire une offre correctement, qui savent pas avoir une cim qui s'est closé, qui savent pas, tu vois tous les les la base euh qui fait qu'en fait une boîte a une chance de demain euh euh croître et et être valorisé ou dans la tech euh trouver un bon produit, avoir un bon produit de market fit, avoir les développeurs pour pouvoir développer la road map. Euh et donc du coup, il va falloir de l'endocrination pour faire en sorte que ces personnes aient les bons playbook mais également et et en fait si tu les indoctrines correctement ces gars-là ou si tu les trouves parce qu'ils sont déjà indoctrinés par le marché, ben ces gars-là ils valent cher et donc tu peux pas afford de payer ces gars-là à la valorisation qu'ils expectent parce que comme disait Arnaud ces garsl ils connaissent leur prix ils

15:27savent très bien que tu vas pas arriver avec une petite valot non donc il y a ces deux trucs tu dois avoir le halo effect et ces garsl doivent avoir le bon Je sais pas s'il y a de plus en plus de capital à louer Isma dans ce que tu disais. Je pense que il est de plus en plus concentré en fait euh dans ces personnes. Ouais. Et dans certains et du coup eux peut-être leur enjeu c'est de surtout pas manquer les bons. Et tu as quand même aujourd'hui euh d'autres gars qui font aussi bien le boulot euh et tu as aussi toutes les boîtes maintenant. Euh bah notamment les les gros acteurs de LIA, on en avait déjà parlé, mais qui commence à subventionner aussi les mecs en leur offrant des crédits, des machins, des trucs. Donc peut-être que certains vont se diriger vers un un open AI euh par vers des On avait parlé aussi de tu sais, je sais plus comment on appelle ça, mais le truc AWS là, AWS qui les subventions et donc en fait toutes ces boîtes là, elles cherchent à attirer ces mecs-là. Donc elle leur donne des

16:28moyens peut-être de retarder la levée de fond aussi ou de les choper en amont et ce que Andréanorovit veut surtout à mon sens surtout éviter. Euh et du coup comment ça ça veut dire qu'en fait une une boîte en fait si vous arrivez à rester bootstrap vous arrivez à passer les 5 10 millions d'R ben en fait c'est-à-dire que je serais curieux de voir en fait le nombre de boîtes. Peut-être que je suis biaisé, mais je sais pas ce que vous en pensez, mais est-ce que vous pensez qu'il y a de plus il y a plus de boîtes qui arrivent à passer les 100 millions RR Bootstrap aujourd'hui plutôt qu'avant ? Euh après, en pourcentage, il y a il y a quand même plus de participants aujourd'hui. Il y a plus de personnes qui veulent rejoindre la partie qu'avant. Je sais pas si c'est plus compliqué qu'avant ou pas, mais j'ai l'impression qu'en fait une société qui arrive à hit cette milstone est très valuable. Euh et justement tout ça nous montre justement le la valeur la valeur de ça.

17:23Surtout qu'en fait la vérité c'est que franchement avec un petit un avec un petit peu de cash flow sur si tu as si tu as fait deux ou trois home run sur un business ou un autre avec un petit un petit grain de de common sense et beaucoup de travail acharné. Il je vois pas comment euh tu peux pas y arriver euh après 5 ou 6 ans de travail Ouais, mais là c'est pas ces gens-là. C'est pas ces gens-là. Là, c'est les À mon avis là, c'est Mais là, je parle aux personnes qui nous regardent là. Oui, tout. Mais là, je parle aux personnes qui nous regardent là maintenant.

17:55Oui, ça c'est vrai. Ça c'est Tu imagines les les C'est le C'est rigolo parce que euh c'était assez il se foutait de notre gueule quand même avant. Euh tout ce côté finalement SF, silicone vallée et cetera. Non non, tu vois. Alors que là finalement c'est c'est c'est quand même les les Je suis même pas sûr qu'il se foutait de notre gueule. Ça c'est nous qui parce qu' vous nous qui pensons ça mais il Ouais, je trouve c'était plus une insécurité des personnes qui euh qui arrivaient comment est-ce que tu te retrouves à avoir des Yomi qui veulent absolument être sur des plateaux télé ou des Iman Gaziad qui veulent absolument partir sur des sur des WOP.

18:32C'est leur quête à eux de ça n'a rien à voir avec ceux qui les Ouais. En revanche, en revanche, je suis d'accord sur le [toux] fait que que [raclement de gorge] deux trois hommes run t'amener à être milliardaire à tes 86 ans. Mais le en fait en fait ce qui est assez amusant, c'est bon, il y a le monde du bootstrap au sein duquel il y a quelque part l'infobies et toutes ces conneries là et les e-commerce ça. Après tuas le monde du VCBT quoi. Ce qui est marrant en fait c'est que aujourd'hui tous les tous les VCB sunder, ils veulent devenir des gourous. Donc ils sont là sur Twitter être hyperactifs, ils veulent créer leurs médias, leurs podcast, leurs conneries, leur machin ils sont là à adopter des dresses codes. C'est vachement intéressant. Le gars de Nvidia, il est je suis pas en train de dire c'est un OK mais il est toujours avec sa veste en cuir. Qu'est-ce qu' est-ce qu'il a besoin d'être avec sa veste en cuir à chaque fois ? Tu sais non, il faut créer l'ura du grou dans du il est toujours avec ces [ __ ] de coupes de mulet là et sa chemise hawyenne. Donc tous ces côtés un peu très gourous, caricaturaux dès qu'ils sont vraiment stratégisés, conscientisés, c'est pas que le mec il est vraiment amoureux des chemises hawennes. Non, c'est qu'il est là pour

19:33pour pour pour pour être gouroutisé. parce que être gourutisé ça entraîne un premium sur ta valorisation et ça accélère tes conversions qui t'aliéné un certain client. Euh et euh tu vois aujourd'hui bah tu as le gars de Nvidia et JPos qui porte des Richard Mill alors que norement c'était la caricature du mec qui avait fait son NFT scam tu vois euh et tu gen il y a pas beaucoup de de plus gros codes de clichés euh dans not enfin issu du monde des euh NFT IOM in phobis que la Richard miel quoi. Et il vient tuas peut-être les mecs les plus légites de l'autre monde qui finissent par adopter ses codes assez amusant. Au même moment où tous les infopreneurs font un wrappeur pour essayer de devenir un sas funder à minima pour pouvoir mieux vendre des formations derrière en disant "Attendez, non mais j'ai des vrais business, je n'ai pas que gagné ma vie en apprenant aux autres à devenir riche. J'ai aussi fait des vrais business pour regarder, j'ai une tu vois ? Et ça et c'est un message de voir de de tu vois de de comme dirait Ribéry de retour à tourner, tu vois ? De

20:33tu sais quoi ? Ça ça revient à quoi ? Ça revient à quoi ? Ça revient qu'en fait au final au point c'est que la psychologie humaine n'a pas changé depuis depuis 2000 ans et qu'à la fin tu as toujours besoin des des gros fondamentaux de à la jeune Schwartz en fait et la pyramide de Maslow, on revient toujours au même point et et donc du coup quand tu pars de zéro et tu as besoin de faire ton premier DM, ben tu as besoin d'être honnête, être direct response proof. Et lorsque tu fais et tu tu lèves de l'investissement et que et que tu passes de 0 à 100 millions 1 milliard, mais si tu veux partir au fucking trillion, il faut vendre du Fugazi. Il faut vendre du Fazzi.

21:20C'està-dire que au bout d'un moment there is nothing to sell. Donc il faut il faut per value et c'est pas avec un produit, c'est pas avec un service, c'est avec du [ __ ] de fouzi et donc c'est vrai qu'on est on est meilleur pour ça. Bah après le le premier à avoir fait ça quand même si je reviens sur le blouson en cuir, il c'est Steve Jobs qui l'a fait et du coup tout le monde a voulu enfin tu vois tout le monde a voulu le faire dans cette industrie. Richard Mill Arnaud je suis pas ça c'est ton angle mais pour moi Richard Mill tu vois qui ne suit pas dans l'écosystème NFT machin c'était plutôt la montre du pilote de Formule 1 ou des gens comme ça tu vois ?

22:06Non, P de Formule 1, c'est le brand ambassador, c'est différent. C'est pas le user. C'est le brand ambassador, c'est pas le user. C'est vraiment différent, tu vois. C'est euh même quand il conduit ses voitures, il a pas de montre parce qu'il a pas le droit. Donc en plus même quand il est dans l'exercice finalement de sa fonction, il peut même pas apporter la Bah tuas tu as tu as bien Nadal qui avait sa montre en en jouant au tennis quoi. C'est vrai. Ouais. Mais c'est comme c'est comme la Rolex avec les submarines. C'est comme les Rolex avec les submarines. Il y a personne qui nage et qui pour des Rolex les gars. C'est what the fuck ? [rires] Mais pourtant on te dit ouais mais tu peux aller 500 m sous l'eau. What the fuck ? Genre en tout cas ce qui est sûr c'est que je fais pas nager avec la chamb parce qu'elles sont pas waterproof la plupart.

Et si on aimait les livres écrits par l'IA ?

22:48You know more than me. H ok euh bon. OK. Al right. Segway vers le prix de littérature là. Je sais pas comment il s'appelle le mec. Attends, je vais voir si je peux retrouver sa ça sa gueule. Euh, il est où notre champion là ? Où est notre champion ? Euh, d'ailleurs en transition petite data, le défaut de paiement des étudiants américains continu de grimper. Le 30 juin, il était à 9,3 millions d'emprunteurs qui étaient en défaut.

23:24Quoi ? C'est beaucoup ça. Bah ouais. Sils avaient fait la Andreav Academy, ils auraient peut-être pas Ouais, je trouve la la news là du gars. Les petits courses à vendre là, non ? financement. Euh [rires] il y a en tout cas euh sur la J'aimerais bien vous lire le début du poste de Gaspar de Monclin un sujet qui dit polémique idiote et un culte autour de d'un écrivain accusé d'avoir utilisé Lia comme si Michelange avait peint seul toute la chapelle Sixtine comme si Shakespeare n'avait jamais collaboré comme si Dumas travaillait sans Auguste Maquet comme si Jaatali écrivait les moindres lignes de ses livres [rires] Oh la balle perdue fils de [ __ ] oh là perdu Non. Allez, allez mon Jacky. Allez mon Jacky, cours.

24:17Ah ouais mais non mais OK. Donc le gars s'appelle euh Télisson Aurélien 35000 vent mine de rien. Ce qui ce qui pour un livre physique sur le marché français pas est pas dégueu. Euh qui a le prix roman Fnac Il y a Pa tout le monde s'échappe dessus. En fait fondamentalement les gens trouvent qu'il y a beaucoup de tirets. Les gens de droite sont contents de shooter sur un mec qui parle d'immigration. Les gens de gauche sont contents d'aduler un mec qui parle et euh et en fait j'ai l'impression que c'est un peu comme les pubs de Sydney Winnie quand elle monte c'est ça quoi. Si cétait une noire inclusive et lesbienne on aurait toute la gauche aurait dit incroyable et la droite aurait dit c'est obsè. Comme c'est une meuf blonde qui dit qu'elle a des bons gênes euh bah toute la gauche dit que c'est absolument obscène et la droite dit mon corps mon choix. Voilà. Et euh mais euh moi j'ai bien aimé moi j'ai moi j'ai trouvé j'ai trouvé que c'était une belle. Moi, j'ai trouvé que c'était une belle AD et j'ai adoré l'ADE.

25:09D'ailleurs, si tu peux nous mettre une petite preview juste ici. pour les viewers. En tout cas, enfin, est-ce qu'on juge une œuvre sur son contenu ou sur son mérite ? Et et d'ailleurs même équipé de LIA, sommes-nous capables de reproduire cette œuvre ? Non. Et c'est juste et et chaque chaque grand artiste a toujours ben enfin je pense à Robert Green, il a il a combien d'assistants Robert Green pour écrire ses pavés ? Il en a énormément. Euh c'est juste que les assistants changent de forme aujourd'hui. La la veille informationnelle change de forme, mais cela critique-t-il le mérite de celui qui produit ? Certainement pas. Et euh moi ce qui me fait chier dans cette histoire, c'est que le mec se fait goer aussitôt, tu vois, j'aurais aimé qu'il aille jusqu'au concours Renodo, un truc un peu sympa, tu vois, tu sais, pour vraiment aller jusqu'au bout du truc.

25:53Non, parce que là, si tu veux, ça risque d'interrompre le momentum. Et si le momentum n'avait pas été interrompu par cette polémique à la con, peut-être que le mec aurait fait, tu vois, peut-être qu'il a vendu un million de livres, tu vois, potentiellement. Euh et peut-être que ça peut le booster. Peut-être que ça peut le booster. Peut-être que ça peut booster. Là, il y a plus de Je pense que le le simple en fait, je pense que ce livre a l'air de toucher des gens. Il y a même des droits tardés vraiment farouchement immigration qui disent "Ouais, j'ai changé de d'opinion. J'ai été touché par ce récit. Ça m'a ouvert les yeux, c'est un truc auquel ouais, j'étais pas forcément très Et donc en fait ça intéressant de voir si ce message n'avait pas été entravé par cette polémique et que le livre aurait peut-être fait je sais pas 500000 tu vois achat et un plus grand succès en librairie et tu vois elle est encore plus loin euh et peut-être que ça aurait même changé quelque part profondément le tu vois le le mindset général ou l'opinion publique. Est-ce que un livre généré par I peut transformer l'opinion publique ? [ __ ] ça aurait été cool d'aller jusqu'au bout du truc quoi. Et là je pense que ça ça ah [ __ ] ça entravit le et je pense que c'est la faute des gauchistes fondamment. OK, les droits tardés sont assez immatures et

26:53puriles, mais les gauchistes ont tellement encensé le mec, ils étaient là en mode non mais c'est euh c'est le verbe qui machin des extraits sur Twitter, des mecs sur les plateaux, ils sont là, tu vois, tous à se tenir euh enfin non bref et euh et et ils sont ils sont tellement là que je pense que c'est ça trigger, tu vois. Ils en ont trop fait, ils ont trop tartiné. s'ils avaient moins tartiné des loges, euh le livre a eu peut-être une croissance, aurait poursuivi sa croissance organique, aurait eu son concours, son Renaudo, une connerie du genre. Euh et euh et euh et après on se dit "Ah merde, c'est écrit par Ria et" et là on pose le débat là où là là où maintenant en fait on va essayer de casser la dynamique.

27:36Donc voilà, je trouve que c'est un vrai raté. C'est un vrai raté de ce point de vue parce que le potentiel de le potentiel expérimental de ce truc qui démarrait était fou. H et euh et j'ai pas envie de lire le livre quoi. Voilà, je pas vous mais je suis vachement curieux quoi. Non mais voilà, c'est ce que je venais de dire. Reviens Square One, je t'ai dit ça va juste booster les ventes. Ça fait quoi ? On s'en bat les couilles de si c'est fait par ou pas. C'est des mots. Je sais pas, je sais pas, je sais pas, je sais pas. Non mais attendez, c'est c'est c'est nous qui pensons ça parce qu'on est quand même dans un microcosme de gens qui embrassont l'IA. la très grande majorité de la population encore aujourd'hui et d'ailleurs l'IA on commence les gens commencent à en avoir peur vraiment sur sa cible initiale peut-être que ça va pas du tout pas du tout booster les ventes ou alors effectivement ils vont peut-être il va peut-être avoir des ventes de d'une cible qu'il avait pas du tout imaginé quoi. Ouais, c'est ça. Si tu penses que good euh euh advertising is always good advertising, dans ce cas-là, il y a pas de p advertising.

28:36Dans ce cas, tu les gens peur de Lia, c'était dans la dernière newsletter là de de NBS, les c'est un truc genre je sais plus euh c'est tu as que 36 % des des gens qui qui sont ultra boulish de l'IA en en dans l'Occident. Par contre, en Chine, c'est 86 % des gens qui ou 84, je sais plus la c exacte qui sont complètement à fond dessus. Et l'objectif en tout cas du gouvernement chinois n'est pas tellement de produire la meilleure possible à l'heure actuelle, mais de l'intégrer dans toutes les strates de la société. Ce qui est extrêmement brillant. le dernier le comment dire le dernier pays en date qui a pris très tôt un virage technologique lorsqu'il s'est construit, c'est l'Estonie qui vont se défaire du bloc soviétique dans les années 90 et qui n'ont pas une tune, ils ont même pas le PIB du Vietnam et ils vont se dire "On va construire tout notre gouvernement de manière digitale online parce que ça nous permet de de d'économiser des coûts." Et aujourd'hui, ils ont le meilleur système éducatif d'Europe. Ils ont un PIB par habitant supérieur au Portugal. qui sont en pleine hypercroissance et ça en dans un espace de 30 ans. Et le fait que la Chine prenne ce ce virage là euh ça me rassure vraiment vis-à-vis du fait d'avoir pas mal de blé là-bas.

29:39Si je reviens sur le bouquin, on est Si je reviens sur le bouquin, on est d'accord que pour l'instant le livre n'est est simplement soupçonné d'avoir été écrit par Lia. On est d'accord. Il Est-ce que apparemment il y a beaucoup de tirets. Ouais mais je crois que les tirets page avoir été fait par et ce qui intègre les tirés hein. Enfin ouais. Est-ce que ça vaut vraiment le coup ? Whatever bro, il est pas touché par cet améri là. Là là là on sort quand on met un ad on sent qu' bon les mec on peut passer au sujet méta là pour que s'en bat les couilles de ça frère.

30:10Par contre non un sujet qui est plus intéressant je pense c'est chev [rires] bâtard. C'est ça. Je sais pas le génie du capitalisme. Le génie du capitalisme. Je pense un truc qui est un peu plus il y a des trucs intéressants. Un truc un peu un sujet un peu plus intéressant, c'est pourquoi quelle est la conséquence de d'avoir un pays qui ou une société qui à 36 % pensent que l'IA où une technologie est dangereuse pour elle. Et donc comment est-ce que ça va impacter les polici ? Comment est-ce que ça impacter les règles et les régulations ?

30:44Et quelles sont les chances du coup de d'avoir finalement l'Europe qui se retrouve un third world country surtout lorsque ils ont plus ils ont ils maîtrisent pas l'industrie, il maîtrise pas l'énergie. Vous comptez faire quoi ? C'est quoi le plan en fait là ? C'est quoi ? Expliquez-moi là comment c'est censé fonctionner. D'accord ? Voilà c'est un peu plus intéressant je pense que est-ce que ce livre a été fait avec L ou pas ? Après pourquoi les gens pourquoi les gens ont peur de Lia ? hyper facile aujourd'hui. Enfin, il y a quand même deux de C'est quoi le Jesus Christ volume of AI business on stripe.

31:19L'Europe, ça fait Europe versus US genre le décrochage, le motherfucking décrochage quoi. Ça veut dire que du coup même les boîtes même les boîtes qui essayent de se mettre à en Europe, ils ont pas d'investissement. La valorisation quoi je regarde le truc c'est c'est ça ça vient Patrick Colison là de Ouais de strip ils ont l'air de galérer en Allemagne parce qu'il commence à poster des trucs lui. Les gars est-ce que vous avez du mal avec les pays européens parce que nous en Allemagne on galère. J'avais vu un tweet comme ça et ouais il demandé est-ce que vous est-ce qu'il y a des entreprises qui arrivent qui ont qui galèrent avec les régulations des différents pays d' ce que je trouve bluffant comme stat ici passant c'est c'est on a toujours l'impression que les Chinois ont beaucoup plus de potentiel industriel énergétique et cetera et donc en terme de data centers en train de tout bouffer ou du moins en terme de production d'électricité en fait quand tu regarde finalement les ce qui operational today et la pipeline [ __ ] en fait la Chine

32:20ils sont loin loin derrière la France existant mais je veux Euh en tu vois la France est plus proche de la Chine que la Chine est proche des Ce qui est ce qui est bich fuck enfin pour nous. Enfin ce qui ce qui est enfin ou pas. Mais après est-ce que tu penses que la les les Chinois disclosent tout ? Ou alors Ou alors ils foutent le center genre Kazakhstan, Mongolie et compagnie à côté d'une mine de charbon. Et je fer je ferais pas confiance au stat je ferais pas confiance au stat des Chinois, tu vois. euh des stats euh Ouais. Bah faut officiel des bah on peut demander à Remy, il y a déjà euh sur la bourse chinoise, il y a quand même eu énormément de de problèmes. La comptabilité de boîtes chinois, il y en a tout un tas qui étaient euh survalorisé jusqu'au jour où ils se rendu compte qu'en fait toutes les comptabilités, il y a eu beaucoup de comptabilités qui étaient fausses en Chine. Tuas tu as pas des histoires comme ça récemment ? tu as tu as déjà ça c'est tu as des histoires, tu as tu as un bouquin là-dessus sur les euh sur les introductions en bourse à Hong Kong dans les années 2000 et euh et à quel point les les mecs ont fait n'importe quoi.

33:19Après en fait ces notions de comptabilité, elles sont euh ça reste un point de vue très occidental parce que si tu regardes là en fait les normes GAP sont são sont différentes des normes comptables françaises. Donc euh un un journaliste américain pourrait faire tout un tout un discours sur le fait que les les comptabilités françaises sont frauduses. Du point de vue de qui ? du point de vue des armegap américaines. Mais c'est juste des façons en fait enfin c'est juste culturellement je je comment dire je mettrais bien plus ça sous le sous le sous le comment dire sous le coût sous le jou de de la des différences culturelles que sur le jou d'une volonté de malversation des des comptes vis-à-vis de ce que tu considères être un actif ou pas. Parce que d'ailleurs quand tu euh quand tu regardes toutes les boîtes américaines qui dans leur goodwill intègrent toutes leurs dépenses développeur dans l'actif des sociétés, est-ce que ça c'est pas une fraude comptable ?

34:07Ouais, mais c'est aujourd'hui les dépenses que tu fais en développement euh dans ta boîte en payant des développeurs beaucoup trop chers, euh tu l'intègres dans le goodwel de ta boîte. Est-ce que est-ce que ça c'est c'est une écriture fruleuse ou pas Réy, sans rentrer dans le détail de la comptabilité, il y a il y a Ouais. Il y a quand même des normes internationales entre guillemets et on sait que la comptabilité française, ce qui s'appelle French Gap, quand tu es étranger, on appelle ça French Gap, le bilan comptable général en français. Euh et US GAP, c'est la comptabilité américaine. Tu as des normes internationales parce que tu as des boîtes qui sont internationales et et qui doivent avoir en fonction de leur pays quelque chose. Ça s'appelle les normes IFRS.

34:44Ouais. globalement globalement euh tu sais comment sont construites les normes comptables de chaque pays et tu sais retraiter ça c'est des métiers euh moi ma sœur est expert comptable CPA donc expert comptable américaine elle travaillait dans des boîtes des labos des boîtes américaines en France justement son métier c'était de gérer la comptabilité française la transformation en comptabilité américaine pour la consolidation des de boîtes américaines. Donc ça c'est c'est des métiers, c'est toute la complexité des grands groupes d'ailleurs dans lequels on veut jamais arriver parce que c'est c'est une complexité innommable.

35:20Par contre euh la Chine, il y a eu il y a eu des histoires euh de boîtes qui en fait avaient des des comptes voilà des faux de la comptabilité complètement fausse et euh et complètement survalorisée. Euh peut-être que les ratés sont réels hein, les Everg et compagnie euh ça ça Non mais non mais les ratés les ratés sont réels et dans tout dans tous les pays émergents, des des cas des cas comme ça existent. Et d'ailleurs dans le développement également des boîtes internationales dans ces pays émergents, ça existe aussi. Je vous rappelle que Hubert comptabilisait en revenu euh tous les euh tous les les chauffeurs chinois qui fraudaient euh qui fraudaient en utilisant leur app. Ce qui leur ce qui montrait une explosion du chiffre d'affaires en Chine qui résultait juste d'une fraude des chauffeurs chinois euh de leur app en Chine. Donc en fait enfin comment dire les les ils ont jamais été très clean surtout. Non, c'est vrai, mais en tout cas [rires] les les les abus euh comptables dans les dans les pays en développement ont toujours existé et c'est une des raisons pour lesquelles aujourd'hui tu payes trois fois moins cher tes actions à revenus équivalent en Chine par rapport aux US et ce qui ce qui nécessite une

36:21diversification, une considération du risque qui est de toute façon plus élevée parce que il y a moins de normes. Tu as beaucoup de ces boîtes qui payent très peu d'impôts. Tu te demandes comment quand tu regardes la ligne des taxes qu'elle paye dans un pays qui est censé être communiste, c'est juste abusé comment comment elle paye rien. Et donc tu as forcément des des des risques financiers associés à ça. Je dis pas le contraire. Maintenant, je trouve notre point de vue très occidental vis-à-vis de ces derniers. moi je trouve que c'est du privilège blanc que c'est du paternalisme Même du racisme. Je pense même que c'est du moi c'est du racisme.

36:52Alors moi moi je trouve que je moi je trouve je trouve que le début de racisme c'est d'avoir traité la Chine comme pays en votre développement. Ça dit ça ? Je ne vise personne. [rires] Non non mais mais je suis d'accord. Mais du coup il y a un vrai angle. D'ailleurs, si on parle de symétrie de marché, il y a un vrai angle du coup et et je pense Remy, c'est là exactement où vous en êtes. Il y a un vrai angle à regarder très précisément ce que font ces boîtes et aller aller aller [ __ ] une partie de son pognon lama. Ouais.

37:24Ah bah c'est enfin c'est clair. En fait, tu achètes vraiment à à enfin à cashfow équivalent, tu achètes tes boîtes trois fois moins chères et elle te versent des dividendes de port sans retenu à la source. et tu as l'État qui les subventionne, il il payent pas il payent pas d'impôts machin. Ouais, c'est cool. Surtout celles qui font des efforts d'aller d'aller d'aller choper des parts de marché à l'étranger. Comment on a accès à ces boîtes ? Comment on fait ? Il faut il faut t'appeler. C'est ça ? Tu peux si tu veux. Moi, j'ai pas j'ai pas accès directement à ces boî c'est Non, j'ai j'ai pas de page de pricing officiel, faut faut me contacter pour pour ça. Mais sinon non tout tout book call euh send me un email mais tout un compte interactive broker et tu as accès au shen Isma l'a dit. Ismaï l'a dit tout à l'heure, si tu veux si tu veux scaler machin à un moment donné faut travailler faut moi j'ai pas de temps à aller analyser des boîtes chinoises c'est le meilleur c'est tu peux copier mon portefeuille si tu veux il y a pas de il y a pas de souci toutes mes chinoiseries

38:26encore du racisme encore du racisme toujours les mêmes que je possède fièrement [rires] et voilà mais en tout cas c'est c'est plus truc c'est Les enfants les enfants de les enfants de 8 ans, ils ont avec les mains les petites mains en fait, ils ont une capacité à à manufacture qui est qui est encore les gains de productivité en fait. Écoutez, ça une bonne transition vers Nike. [rires] On parle d'enfants qui travaillent. Ah ben écoutez, je veux dire, il y a pas d'âge hein. Entrepreneuriat euh Hustle Hustle. C d'ailleurs c'était Larry Summers qui s'est illustré pour pour ses échanges avec Larismers qui était le doyen de de la fac d'Harvard, grand économiste qui a conseillé Clinton et Obama euh qui était illustré notamment par ces échanges très très très intéressants avec Jeffrey avec Gee vacation euh Jeffrestein quoi et demand des conseils sur comment essayer

39:26de serrer une de ses étudiantes qui était la fille d'un d'un dignitaire chinois. et que tu sais, il donnait quelques protes sur comment bref Larry Summer avait euh avant ça avait été avait été soufflé des critiques pour deux statements. Le premier pour dire que les femmes étaient génétiquement moins capables que les hommes pour faire des maths et le deuxième que en fait les enfants d'Asie du Sud-Est finalement valaient mieux qu'il travaillent dans une usine à faire des sneakers plutôt qu'à se prostituer. Voilà Larry Summers, grand économiste, philosophe. Donc bref, maintenant qu'on a parlé des enfants qui vont Hustle dans les usines et pas Hustle dans la rue, euh alors je vous prends la news.

Mbappé abandonne Nike

40:03Alors alors, alors c'était où Nike ? Est-ce que des désaccord avec ce qu'il a dit ? Mais oui [grognement] euh alors Mbappé quit another day another dollar. What ? Another day another dollar. Voilà. Donc Kyan Mbappé Kit Nike pour signer 10 ans chez On donc on Running. Euh cette marque Suisse connue pour ses chaussures de running au sommet la Alvéol lancera ses premiers crampons en 2027. Mbappé devient actionnaire tiens he enf ça c'est un point qu'on a qu'on a souvent traité et participera au développement des produits. Il embarque avec lui Tierry Henry nommé directeur du football. Celui-ci travaillera sur les équipements et les relations avec les athlètes. Un autre très bon recrutement. Pour la petite histoire, Olivier Bernhard, cfondateur de H était de base un ancien athlète sponsorisé par Nike et il avait à l'époque présenté son prototype de chaussures que Nike avait refusé, ce qui est donné naissance à On. Ça doit particulièrement aga Nike. D'autant plus qu'en 2018, la boîte avait laissé aussi

41:04Roger Federair partir plutôt que lui payer 100 millions par an, ce qui pas grand-chose et Sani avait signé chez H à la place une participation à capital lors de l'introduction bourse 2021. Cette participation de Fédér valait 300 millions plus que son total gain de Je ça c'est pas dans la note mais Nike a dégringolé de 80 % en bourse depuis son Tu peux ouvrir le site internet de On s'il te plaît ? Juste voir la gueule de la brand, le positionnement. Je vois pas ce que c'est cette Ouais parce que je pas rentrer dans un supermarché depuis depuis au moins 5 ans. Non mais non non non, c'est une des boîtes de c'est c'est un des une des boîtes de running les plus hype du moment.

41:51C'est quoi le prix ? Ça va, c'est raisonnable les prix. Ouais, c'est les pringar. Je sais pas chez vous mais en Europe, c'est la vraie hype du running. On a déjà parlé plusieurs fois du life maxing machin. Tu peux cliquer sur un produit juste pourir la poche produit. Les gens se mettent se mettent au sport, se mettre au running et c'est la folie de semi-marathon, marathon, ultra trail, tout ce que tu veux. Iron c'est pas avec ça que tu fais qui a été racheté par qui a été racheté par qui déjà ?

42:22Non, c'est AOX et été racheté par Ah oui ouais. Arox. Ouais. Euh [grognement] donc c'est il y a un vrai boom là-dessus et on fait partie de ses ses marques. Il y a une autre marque qui s'appelle Oka qui sont arrivé là-dedans qui qui euh qui en fait sont en train de détrôner les Aix Nike qui sont les marques historiques de de runner. Euh, tu as aussi Brooks marque américaine. Ouais, Brooks. Brooks possédé par Bercher Away. Au casa, à la base, c'est une boîte française qui va se faire racheter par Decdoor Corporation. Et euh et et on par ce qui m'a moi ce que ce que enfin ce qui m' la première fois que je découvre Hon, c'est ma tante qui qui les porte. On est à Singapour. Donc j'ai j'ai un de mes oncles qui a fait toute sa carrière en gestion de fortune à Singapour et elle a ces chaussures là et elles sont un peu bizarres. une demande et donc elle m'explique que c'est une marque suisse et cetera et je trouve que ON ont été bons dans le fait de séduire un segment de marché plutôt. En fait, ils ont commencé top aujourd'hui il down avec en faisant les mass market mais ils ont très tôt réussi à à séduire un un segment de marché du du 50 60 nerf qui

43:24marche pas mal et qui et qui voyagent et à chaque fois que je vais dans des hôtels un peu sympas, je regarde les pompes des gens qui ont des euh qui ont des baskets. R général, c'est des c'est des on pourtant c'est pas des choses coûtent très cher, mais il y a vraiment un côté confort efficace suiss madeade qui qui plaît beaucoup et un peu techno un peu technologique avec les alvéoles ou machin. Ouais, peut-être que c'est à cause de son sont vraiment dans la niche du running pour le coup, beaucoup moins on. Par contre, Brook et Oka ont vraiment d'ailleurs je cours avec des Brooks et c'est super confortable même si je les ai acheté parce que c'est possédé par Expliqué ça d'ailleurs au vendeur, il m'a regardé en mode "Mais c'est quoi Verch Je l'ai expliqué et euh [rires] Ah est-ce que est-ce que est-ce que vous pensez Je pense qu'il y a deux raisons à ça. Peut-être parce que le position de Nike c'était assez performance et cetera alors que oui, c'était un petit peu la niche euh tu vois il y a 10 ans on était sur ça. Mais aujourd'hui quand tu vois après surtout après Covid après tu vois ce que le boom de Strava, tu vois le boom de tu vois de de cette

44:25économie de de content creator qui qui a qui a converti beaucoup de personnes au sport surtout après Covid, réseaux sociaux, ben en fait il y a des gens qui font du running mais il se reconnaissent pas trop dans Michael Jordan, dans tout ce truc de pic pic pque performance et donc est-ce que ils ont perdu des market ou est-ce que le marché a juste explosé, doublé, triplé et euh en fait c'est juste en terme de sales, est-ce qu'ils ont perdu c'est que le marché a explosé pour moi.

44:59Ouais, je pense pas que ça soit un est-ce qu'ils perdent du revenu euh revenir ? Alors en fait un des soucis c'est que la période Covid a été un énorme bordel pour eux. Enfin la période Covid et transition post un énorme bordel. plusieurs choses, c'est que au moment du covid ils vont faire la question de artefact donc tuas une marque des sneakers un peu futuriste, il y a un NFT qui va avec toute cette nouvelle économie qu'on enfin qu'on fantasmait un peu à l'époque autour de ça. Donc il en fait ils sont pas mal commits dans cette direction là et qui était un peu une voie de garage. Au même moment, ils ont un peu foutu la merde avec leur réseau de distributeur en disant "Mais nous en fait, on veut distribuer fully online plus que dans nos stores, tu es un peu à la Apple." Donc on veut reprendre un peu le contrôle là-dessus et pas avoir des distributeurs un peu partout qui vont nous chaussir n'importe comment. Ce qui s'avère une énorme connerie en fait parce que les gens adorent être dans un magasin et avoir le choix entre Nike machin et cetera pour comparer différents produits et tout. Donc si le conseillé et être conseillé.

45:53Ouais. Conseillé. Ouais. Euh donc en fait là en fait ils ont fait pas mal d'aller-retours où ils ont un peu patogé et cetera. Au milieu ils ont changé de CEO. et de un peu de direction parce que bah ça se passait pas très bien. Je pense qu'on est aussi sur un produit qui a un produit m enfin qui est pas très clair en terme de de de positionnement qui n'a aucune aura. C'est aujourd'h c'est a il faut qu'il a de l'ora. Nike a plus aucune aura a plus aucun swag euh au particul près de la Jenzy. Euh le mouv artefact n'a pas permis de créer de l'ora. Euh et après il y a un peu cette tragédie du produit euh euh tu vois où tu es un mid pricing donc tu es ni pas cher ni hors de prix. Et quand tu es un peu au milieu et que tu as un produit un peu de base, les gens soit veulent du pas cher, soit veulent un truc vraiment niché ou pré niché vraiment en terme de de brand et dor et de perception et ou pré. Euh donc soit c'est ultra fonctionnel, soit c'est autre chose.

46:46Mais le truc au milieu c'est un peu comme pour les bagnoles, tu vois, c'est que tu es Peugeot, tu es mort. Tu es un truc chinois le moins cher possible, tu peux exister. Tu as un truc allemand le plus cher possible, tu peux exister. C'est le truc au milieu, ça va être dur 0 2023 c'est- 3 % par an de chiffre d'affairire Nike c'est euh donc c'est c'est pas tant que ça he ça en fait une boîte qui aujourd'hui vers du 4 % dividende mais elle est toujours valorisée cette fois c'est revenu donc c'est pas non plus surtout qu'elle s'est retrouvé avec un pic de valorisation énorme et qu'aujourd'hui le le premier petit sursaut de décroissance ça complètement sa valorisation ça vaut toujours pourecdote aussi ils ils ont fait venir à leur bord un des fils de je crois que Anto je cou c'est c'est c'était le mec qui était chez Rimova non ou Tiffany je sais plus.

47:30Ouais alors c'est peut-être pas Antoine du coup tu as raison ça doit être Ah ok ouais mec de Rimova qui d'ailleurs qui est qui est un grand fan de running je crois euh pour pour boucler la boucle avec avec. Ouais il vient de rentrer au bord de Nike. C'est c'est hyper intéressant. Est-ce que ça présage d'un investissement d'une acquisition ? Ça vaut 50 milliards, tu viens de le dire Remy. Donc euh la plus grosse acquisition d'VMH, je crois que c'était Tiffany et c'était 10 ou 15 milliards.

48:02Aller racheter Nike pour LVMH, ce serait W. Ce serait en fait en fait là où ça serait bizarre, c'est que alors LVMH en bourse, ça se passe pas très bien. Il y a pas mal de soucis, mais ça ça devient un peu du de notre point. c'est qu'en fait la dispersion ou la coexistence du luxe et du sportware King qui s'appelait PPR à l'époque l'avait fait hein. Ils avait Puma, ils avaient d'autres conneries et je pense ça a beaucoup beaucoup impacté leur cours de bourse et leur développement parce que du coup c'était un conglomérat pas très lisible. Vous avez la Redoute, vous avez printemps printemps de distribution, vous avez du Puma, vous avez des conneries, vous avez du Gucci, vous avez du tout. Et je trouvais que c'était là où LVMH un pur player euh et finalement King c'est c'est d enfin c'est c'est enfin finalement toutes tes participations droite à gauche.

48:46Non mais quand même faut pas oublier ce que Nike Nike ça reste Nike Arnaud quand même. Nike ça reste Nike c'est juste les [ __ ] de produits. C'est juste les produits de gu et et c'est des business décision complètement débiles. C'est c'est juste ils ont juste fait de la merde. Mais il faut pas oublier que Nike c'est quand même c'est Nike do. Donc non, je pense que et c'est fou quand même que ça soit valorisé 45 ou 50 milliards alors que le revenu est de de 45 B par an.

49:17C'est pas si haut que ça hein. Et la brand et la brand le poids de la Non mais mon point c'est pas que c'est docit. Mon point c'est que LVMH qui réacquérir ce truc serait bizarre. Après via la holding familiale, ils ont bien racheté du birkstock et des conneries du genre. Ça pourrait être pas LVMH mais la holding derrière familiale, je sais pas comment c'est structuré le bazar qui prend une participation de pour pouvoir influencer et vous faites une méthodé de blocage pour contrôler le bazar quoi. Il y a plein il y a plein de sujets dans le sujet parce queing ah je pense Arnaud tu connais bien l'histoire mais PPR Pino printemps Redoute c'est de la distribution spécialisée qui était en galère ils y arrivaient plus donc ils sont dit on va devenir un groupe de luxe donc ils ont ils ont bazardé leur truc de distribution spécialisée Pum c'était un [ __ ] de succès chez Kering pour le coup moi j'ai travaillé avec Kering je peux vous le dire pour Kering je les ai conseillé pendant plusieurs années enfin pour Artemis, la holding de de caring, c'était un [ __ ] de succès pour

50:18eux. Ils ont gagné énormément d'argent et après le c'est ce qui a des mal chez Kering, c'est l'industrie du luxe ces dernières années où ils ont dégringolé mais Puma pour eux c'était un super succès. Et par contre les l'ancien Pino printemps printemps, ils avaient la redoute. La redoute, ils ont perdu tout ce qu'ils pouvaient. Ils ont fait même un chèque pour s'en séparer en je sais pas 2017 quelque chose comme ça. Euh non 2015 euh 14 15. Bon, donc c'est c'est vraiment ils ont ils ont switché d'un groupe de distribution spécialisée vers un groupe de luxe. Effectivement, Puma est arrivé là-dedans. Mais ça a été un [ __ ] de succès. Après, après peut-être que c'est un succès mais qui du coup s'est fait au détriment de la lisibilité mais c'est parce que la le problème boursier de Kering, il est arrivé ces tr de tr qu dernières années, ils avaient sorti Puma déjà. Donc ouais mais tu vois non mais tu vois OK peut-être pas un problème mais une une sous-performance par rapport à un LVMH qui lui était ultra lisible tout ce temps-là et qui du coup pouvait peut-être mieux se valoriser donc faire des meilleures acquisitions donc

51:19meilleure vélocité je je je spécule complètement j'ai aucune idée hein euh et après LVMH qui rachèterait Nike moi je trouverais enfin ce serait incroyable je sais pas si c'est dans les tuyaux s'ils espèrent s'ils veulent il y a quoi il y a quel autre brand qui a ce type tu parlais que aura Nike a pas Je suis pas sûr. Mais si on te parle de la J par de la J. Ouais, OK. Bon, ouais, ouais. Mais bon, mais franchement, donne-moi une autre qui a la même le même niveau de brand que Nike.

51:55Je suis en harmonie. Je suis en harmonie. Je dirais je harmonie ce que tu dis. Ouais. Mcdo, Nike, Apple. Mais vous savez moi des boes retail racheter toutes les boîtes retail américaines en discount. Même Red Bull c'est même pas c'est Red Bull c'est 10 % de Nike. Euh qui l'autre ? Il y a un truc, il y a un truc les gars, moi j'ai un j'ai un test, c'est marrant mais donc je sais pas si j'ai déjà mais j'ai deux j'ai deux enfants.

52:28euh j'ai deux enfants et mes enfants qui ont 6 8 ans euh tu vois il y a des marques, je sais pas comment ils les connaissent mais c'est dans la cours de récréation forcément et tu sais que tout de suite ça les touche et ils en veulent. Euh moi, ils avaient jamais fait de McDo. Première fois qu'ils ont fait un McDo, il devait avoir 5 ans. Genre c'est incroyable la puissance de cette marque parce qu'après c'était tu les amenais une fois chez McDo de temps en temps, c'était mieux que leur anniversaire quoi. Et là moi mon fils qui pour le sport alors que je lui ai jamais parlé des marques ou quoi que ce soit, Nike marque qu'il a en tête, il veut du Nike tu vois. Et mon fils de quand il avait 5 ans, il voyait du Nike alors que chez nous ils mettent pas attention ton fils il passe pas 12h par jour sur TikTok. OK, donc ça c'est important aussi de de c'estàd que mon fils pas il est pas sur les réseaux sociaux, le seul truc c'est à l'école dans la cours de récréation et donc euh alors je suis pas en train de dire que parce que mon fils de 5 ans ou 6 ans il me parle, il veut du Nike quand tu vas

53:29chez Decathlon ou chez Intersport, il veut du Nike. Euh je Ça veut dire que Nike c'est iconique mais il y a quand même un truc c'est que tu sais pas comment c'est marquent dans le cerveau des des gens le aussi jeune en fait. Et donc une fois que tu es rentré dans le cerveau des gens aussi tu peux pas en sortir. Ouais. Tuas ta Porsche, ta Ferrari, tuas Mais même pas. Je chercher Porsche Ferrari, c'est plus tard. Ouais. Non, avec les petites avec les petites voitures, une petite voiture rouge là, Ferrari, on te la donne le Cell Cycle de Ferrari et de Porsche. Il est c'est c'est un 50 ans long funelle.

54:07D'accord. On te donne les petites voitures comme ça là, tu joues avec et puis après si jamais you end up making it, et ben tu iras donner euh euh tu vois 150 ou 200k pour acheter ta petite ta ta Porsche. Euh ceux qui sont bons là-dedans, c'est Caterpillard à vendre des camions pour les gamins. Comme ça, tout le monde connaît Cat Pilar quand il est grand secondes. OK. OK. Euh ouais. Non, je pense que Nike c'est le moment pause, c'est l'entracte.

54:47Du coup, peut-être que c'est le meilleur moment pour acheter un Nike en fait par rapport au au moment où là où ils en sont, leur situation financière, le fait qu'ils ont pas gros depuis 8 ans. En tout cas, tu es sur un PEG, enfin tu es sur un là, tu es sur un PEG à 05. C'est clairement enfin en terme de valorisation, tu es tu es sur des indicateurs qui sont assez positifs. D'ailleurs, c'est Peter Lynch qui a c'est qui un investisseur assez connu qui a été pendant 13 ans à la tête du fond magélant et qui a eu qui est connu parce qu'il a eu une performance moyenne annuelle de 29,2 % par an pendant ses 13 ans qui s'était mis à acheter du Apple.

55:17Il il avait acheté du Apple à la casse à l'époque parce que ses enfants lui demandaient du Apple et qui et qu' avaient qui avaient déjà cette marque là. Et c'est de part la demande euh finalement euh interne de sa famille qui s'est dit cette marque a quelque chose de de spécial. Il est assez connu justement pour pousser les gens à se dire euh qu'est-ce que tu consommes parce que ça peut être un excellent indicateur d'achat. Et d'ailleurs Desc Oddor Corporation enfin la boîte qui a racheté au cas, je m'y suis intéressé parce que c'était lors de d'un Noël il y a 4 ans. Il y a le beau-père de ma femme du coup qui est qui fait de l'Ultra Trail et sa mère lui avait offert des chaussures de repos, des espèces de tong assez moches et ça m'avait intrigué.

55:56J'avais regardé combien ça coûtait. Ça coûtait 70 balles. Je me suis dit [ __ ] mais ça en injection plastique le coût produit c'est de 50 centimes et il vend ça 70 balles. C'est qui cette boîte ? Je tape au cas, je me rends compte que c'est possédé par des carporation. Je m'intéresse à la boîte et en l'occurrence c'était un très beau succès boursier et j'en ai parlé en newsletter. Et c'est un excellent réflexe en tout cas de se poser les questions de qu'est-ce que nos proches achètent ? Quelles sont les marques qui sont tendances et est-ce que à à cet instanté elles sont des côtés parce que ça peut vraiment faire l'objet d'excellent investissement. D'ailleurs, des boîtes que le que nous que nos proches montent mais également des boîtes dont on est client. On en avait déjà parlé mais mais tu chopes faill en si vous aviez péoline dessus en 2017 quand vous leur filiez la moitié de votre résultat c'est n'importe quoi. Et surtout en fait la question c'est quoi ? Je trouve que la raison enfin ce qu'on juge la manière dont jugeait Nike là, on disait ouais c'est KO. En fait, on s'en fout du produit. La brand c'est c'est la brand est là. Donc en fait la question c'est est-ce que d'ici 10 ans la boîte go bankrupt ? Yes ou non ? Si elle go pas bankrupt OK la boîte va toujours être

56:56là. Donc est-ce que si je rachète cette boîte et je poûte les bonnes personnes d'un point de vue produit, est-ce que je peux est-ce que une chance qu'ils arrivent avec un home run au fur et à mesure de spiner des idées, des produits, des concepts, des trucs ? Est-ce qu'il y a une chance qu'elle ressorte un coup critique ? Parce que quand tu regardes un petit peu, je fais une digression totale, mais quand tu vois que le produit le plus profitable de Apple, c'est ce [ __ ] d'Airpod, je t'ai dit mais what the fuck ? En fait, tu as juste besoin d'un winner.

57:26Ça marche pas. Ça marche pas leur iPod. On s'en fout. Doesn't fucking matter. C'est Ah mais même pas les brancher tellement ça se connecte pas. On s'en fout. C'est pas ça. Moi aussi je les perds. Je rachète qu parit produit là. [rires] C'est le produit le plus rentable de l'histoire de Apple. un fucking vous rappelez les premières fois où on avait vu les ads et que les mecs se foutaient de la gueule des gens ils disaient "Ouais mais moi jamais je porterai ces trucs parce que tu vois tout le monde se foutait de la gueule du des AirPods frérot ils ont ils ont fait il a fait plus d'argent que que tous les Mac combin donc non en tout cas ça ça fait lien avec le le ton point initial Marc-Antoine sur la la force d'une brand historique et sa valeur intrinsèque.

Lycos : le grand retour ?

58:21Ouais. Euh et notamment nous parler de ton moteur de recherche qu'on ne connait pas. Ouais. Vas-y vas-y c'est marrant parce qu'on parlait on parlait de c'est pas du tout prévu mais on parlait de mes enfants où ils ont une marque en tête là maintenant Nike, McDonald's enfin il y a des marques qui commencent à connaître. Euh alors quand je leur dis que leur père est sur YouTube, ça leur fait un peu bizarre d'ailleurs. Euh mais [grognement] euh mais toutes ces marques-là que tu découvres quand tu es enfant, quand tu es jeune, euh il y en a qui continuent à exister. OK. Mais il y en a qui disparaissent naturellement. Et là ce qui vient de se passer jours-ci, tu as eu un nom de domaine expiré qui s'appelait l'cos. Donc là c'est le moment clé du podcast, c'est est-ce que notre audience a plus ou moins de 35 ans ? Donc les mecs, dites dans les commentaires si vous connaissez Licos à l'époque, si vous aviez vu la pub. Moi aujourd'hui, tu me dis Lios. Alors du coup, il y a un truc qui me revient, c'était la pub. À l'époque, c'était un chien dans la pub et on disait "Lios va

59:21chercher." Ça vous dit que je vous la partage 2 minutes là ? J'ai retrouvé la Vas-y, vas-y. [rires] C'est moment c'est moment le hook quoi. Licos [rires] va chercher quoi le market sophistication. Attends mais c'était c'était c'était Culture pub. Oh culture pub mec sur internet. Oh là meilleur ami de vos recherches. Pierre partir en vacances c'est facile il suffit de cliquer. Allez chercher. Bravo mon tu l'as trouvé. Et pour s'informer c'est rapide il suffit de lui demander votre guide personnel sur internet C'était quoi la pub ? Salut j'appelle machin. Je gagne beaucoup d'argent sur internet. Je vais vous montrer mon système. Vous rappelez cette pub.

1:00:07Attends, attends, attends, attends. Mais mais c'est mais attends, c'est Et donc ça vous avez jamais vu vous connaissez pas ça ? Non, ça c'est la prère fois que je vo alors ça tous les gens de plus 35 peut-être 36 ans vraiment dites-nous si vous connaissez l'icos parce que attends remonte la vidéo, remonte juste sans la play. Remonte là. En fait, ils ont utilisé ils ont un chien, ils ont utilisé le même euh le même ciel et le même gazon que le home screen de Windows 98 pour faire tu as projeter la personne dire "OK, c'est sur un ordinateur parce que vous faut moi je vois le créative stratégiste il se dit OK donc il faut utiliser truc de quoi ? Il y avait pas Windows 98 ?

1:00:42Non mais le créative stratégie c'est si évidemment mais tu mais c'est cétait tu l'as pas vu mais moi je le vois c'est c'est évidemment qui sont posé ces Je te le remontre. Vas-y je te le Reviens sur l'autre écran. Vous connaissez ce fils de [ __ ] ? Attends attends attends attends attends attends attendsendsendsends attends. On y revient juste après. Juste reviens sur le sur l'cos là s'il te Euh ça ça c'est OK. Vas-y vas-y reactement ce qui lcos est le meilleur ami de vos recherches. C'est bien LOS.

1:01:12Ouais. Donc en fait, ils sont dit ça, ils sont dit "OK, il faut imagine comment est-ce que tu advertises un un un moteur de un moteur de recherche déjà, ils savent pas ce que c'est. Donc, il faut que tu arrives avec des trucs que les gens connaissent. Donc, on va l'os chercher un chien, d'accord ? chef va chercher. C'est un truc, c'est une synth c'est une phrase que les gens ont l'habitude d'utiliser. Et puis après tu le mets sur euh le le ouvre sur une autre table euh Windows 98 le home screen. Je sais pas si vous se rappelle tout le monde se rappelle à quoi ça ressemble. Windows Yes !

1:01:50Je vois pas. On voit pas ton écran. C'est bloquéan. Ah non, c'était Windows 2000. Non, avec Ah, c'était dégueulasse celui avec le celui avec le la plaine verte là, c'est la nôtre. C'est un peu après peut-être 2000 ou un truc du genre OK, voilà, c'était ça. D'accord. OK. Ouais, c'est ça. Window XP. Windows XP. Ouais, ça ressemble à ça. Ils ont calqué ça en deux together. Ils ont dit avec ça les gars on peut se caler en route pour [ __ ] des mers.

1:02:24Vous connaissez pas la pub ? Salut moi c'est Julien. Non vas-y. OK sur mon site a le son ou pas ? Ouais vas-y. Salut c'est Julien. Je vous souhaite la bienvenue sur mon site. Sur cette page je vous dévoile gratuitement mon astuce celle qui m'a permis de gagner beaucoup d'argent sur internet. Rassurez-vous il n'y a aucune arnaque. Tout fonctionne réellement. Si vous voulez que l'on en discute sur MSN, prenez mon adresse dans la rubrique contact. À bientôt et profitez de cette astuce.

1:02:54C'est hyper c'est hyper marrant parce que tu vois MSN donc on parlait de l'ICOS. Donc l'cos moi, tu vois, ça me parle, j'étais jeune, je me souviens très bien de ça. Et donc là, tu as un mec en France qui a racheté le nom de domaine, il veut relancer la brand parce qu'il veut refaire un média dessus parce qu'il y a une très bonne autorité sur le nom de domaine. OK. Mais le sujet de l'OS, c'est pas ça. Le sujet pour moi, c'est on est dans ce podcast de masse extract. Comment tu m'as comment tu mass extract aujourd'hui ? Et est-ce que l'idée d'aller faire revivre une marque disparue est une bonne idée ? Et franchement, je pense que ça peut être alors c'est pas un masse extract court terme mais je pense que ça peut être un [ __ ] d'homun parce que on parlait tout à l'heure de mes enfants mais si tu réfléchis à un truc, une marque que tu as connue dans ton enfance dans ta jeunesse, tu la connais, tu as déjà il y a déjà la trust, tu as une émotion positive qui est attachée à ça. Moi là nostalgie nostalgie nostalgie, moi j'ai jamais utilisé licos. Je connais, je connaissais mais je l'ai jamais utilisé.

1:03:53J'étais pas utilisateur, je l'ai vu voyé les pubs à la télé. Par contre, ça me rappelle mon enfance. Euh et à l'air d'aujourd'hui de l'IA où tout va vite, les gens se remémoraient des souvenirs d'avant, la nostalgie, tout ça. Si quelqu'un arrive, prend une marque historique connue de tous, ça d'ailleurs il y en a eu un certain nombre qui ont été qui ont été faites hein. Et alors après, il y a est-ce que c'est une marque physique, digitale, un produit dans la vie quotidienne, tout ce que tu veux. Il y a il y a plein de façons de faire. C'est en fait comment tu fais revivre une marque ? et tu fais un home run, tu m extract. Est-ce que vous connaissez Fusalp ?

1:04:32Ça c'est un truc. Fusalp c'était une marque c'est une marque de vêtements de ski euh je pense qu'utilisait euh alors peut-être nos grands-parents, ils allaient pas trop au ski mais c'était dans les années 80 90. la famille La Coste. Euh, ils ont vendu la Coste il y a quelques années et en fait ils se sont lancés dans le ils ont relancé la marque Fusalpe. Je pense pas qu'elle était complètement morte, mais je pense qu'elle était en grande difficulté. Ils ont relancé sa marche du feu de Dieu. Aujourd'hui, Fusalpe, tu vas dans les Alpes françaises, euh tu vois les gens qui ont c'est le c'est le c'est mieux que Montclair quoi. Enfin, c'est c'est tu as eu on a eu une époque un peu Montclair où dès que tu avais un peu de tune, les Parisiens, ils mettaient la doudoune Monclair au ski et à Paris.

1:05:15Euh après, tu as eu les adolescents, mais en tout cas, tu vas à la montagne, tu veux montrer que tu es chic et tu vas à Mellel C pourchevel dans ces stationsl, tuachète la moindre la moindre le moindre blouson à 500 balles, quoi. Et donc bon, il y a plein d'histoires de de gens qui ont qui ont fait renaître des marques comme ça. Ce qu'on appelait nous chez Rothchild, il y avait un peu toute une section et il y avait des projets comme ça autour de ce qu'on appelait la la Belle marque historique connue de tous. de gens qui voulaient être qui étaient prêt à les relancer. Euh bah tu as le fils là d'ailleurs, il y a une news qui est sortie il y a quelques jours, le fils l'autre fils de Bernard Arnaud, donc là je crois Antoine, il a investi dans une marque de voiture euh je me souviens plus du nom de la marque, donc bon en l'occurrence c'était très ancien euh et c'est la marque que le fils de Bernard Tapi est en train de relancer depuis quelques années. [grognement] Et là le fils de Bernard est en train de lancer. Bon là c'est une marque de voiture de d'ultra

1:06:15d'ultra luxe et de de sport qui a 1000 chevaux je sais pas quoi. Et du coup, si on réfléchit au masse extract, comment tu prends une marque de vêtements historique, une marque d'un produit, tu juste tu reprends la marque, ce que ça renvoie aux gens et tu le c'est juste le nom quelque part, c'est le nom et tu le et tu l'as recréé d'une autre manière digitale native, j'en sais rien. Et celui qui a opéré ça à notre échelle très bien, c'est Gaspard de Lontlin avec le revenu hein. Tout le monde connaissait le revenu. Enfin, si si on si si vous êtes déshabitués du du kiosque à l'entrée du métro. Et euh [raclement de gorge] j'aime bien, je des fois des petits trucs comme ça, ça bref, le revenu c'est un truc assez connu.

1:06:54Mets-toi à l' et euh [rires] et lui euh il a il a racheté le revenu à la barre en l'occurrence en rachetant que que les actifs et là il a il a complètement digitalisé le truc ensuite et il a racheté il est en train de faire un gros rollup de média, ce qui est ce qui est très smart. il le fait en capitalisant sur des marques historiques et des grands groupes ont fait ça et font ça depuis longtemps. Je pense à à l'Orient Express avec Accord Hôtel qui est un un coup de génie bien évidemment Alpine qui renait de ses cendres au sein de la même entreprise via Renault. Euh il y avait on avait eu également euh ah ça c'était BMW qui avait racheté à Rover euh la marque Mini qu'ils ont vraiment réussi à à remettre en place et c'est des c'est des coûts qui euh qui existent depuis longtemps et qui sont stratégiquement extrêmement on a perdu Arnaud tu as dans les marques dans les marques voiture il y a Mari Mari je sais pas si vous connaissiez les Mari sur le bord de la plage tu as un mec un français qui l'a racheté et qui a fait une voiture 100 % électrique.

1:07:48Je pense qu'il y a il y a il y a un autre truc assez intéressant. Il y a Iman Gazi avec consulting.com. faut faut quand même garder, tu vois parce que là je pense que vous êtes assez endormi quand vous allez sur quand vous allez sur consulting.com. Iman, il a écrit why I built genre en haut, je comment j'ai créé cette boîte. Bref, passons. Euh Un truc intéressant aussi, c'est la puissance, mine de rien là-dessus, des marques françaises.

1:08:19Tuas ce côté made in France, élégance. En fait, assez facilement quand c'est du français hold, tu peux aller tâter le territoire du luxe. Est-ce que tu peux dire on est là depuis 1800 machin, on est là depuis 1920, on a équipé les champions olympiques euh au J de 1940, je sais pas trop quoi, tu vois. C'est tu peux tu peux réchauffer des arguments marketing qui te donnent un cachet énorme et en fait tu as des tonnes de boîtes comme ça en fait qui ont anecdotiquement dans leur histoire eu des moments de gloire incroyables que tu peux sublimer aujourd'hui et à l'air où tout est fake, tout est artificiel, tout est digital, tout est bullish, tout est slop enfin bullshit et tout est slop arriver dire mais en fait nous on a été la marque qui a gagné les gos d'hivers de je sais pas quoi là de enfin il y a un siècle quoi. Ça te donne un cachet incent. Tu as le bourgeois qui rentre dans la boutique à Singapour et le mec dit mais sais ça c'est la marque qui équipait les meilleurs athlètes quand ils ont inventé le ski quoi. Tu vois je veux dire oh d'accord.

1:09:15Et même si depuis il s'est rien passé et que la boîte équement partie en couille. Ouais, mais tu tu récupères ces ces ces moments de gloire que tu sublimes dans dans dans le storytelling pour justifier un markup et un et euh et un un un nombre premium sur le prix quoi. Enfin, sur sur le prix. Et le coup de com le coup de com que tu te payes au lancement versus si tu crées quelque chose de zéro, il est monstrueux parce que tout le monde va vouloir parler de ton truc. Le jeune machin, l'entrepreneur qui a repris les actifs et qui relance, c'était ça. Je cherchais Solex. Vous vous souvenez, vous connaissez tous le Solex. C'est un nom qui est même rentré dans le dans le dictionnaire j'imagine et dans le langage courant. Tu as des gens qui ont relancé Solex. Tu fais un Solex électrique aujourd'hui, tu le vend un peu cher. Tous nos pères ils achètent parce que c'était leur jeunesse. Tous nos pères ils achètent un Solex à à Non mais le truc de fou le truc de fou le truc de fou sur ça les gars c'est qu'en plus c'est un petit peu c'est ça va à l'opposé de en fait c'est qui qui a le pouvoir d'achat en ce moment ? C'est les vieux. OK. C'est c'est c'est pour ça

1:10:15qu'en fait les ICOM Guy, ils vont pas targeter des gars de 25 Bo, ils vont les target tous les 50 60 ans et plus. Donc tous les boomers, ils vont les mass extract parce que c'est les seuls qui ont encore de l'oseille. Parce qu'on a très bien vu que tous les gars aux États-Unis euh qui ont des préétudiants 9 % 9 % ou non 9 millions 9 millions sont défauts de paiement. Donc en fait il y a plus d'osé nulle part. Il y a que de deux personnes qui ont l'argent, c'est les boomers et les private equity. D'accord. Et l'argent il est là.

1:10:45D'accord. Et il reste l'argent que là. Et donc du coup comment on fait pour extract ? Donc on voit bien que d'un point de vue digital comment on fait pour target ces personnes-là ? Bon ben tu et slop on envoie, on bombarde, on extracte. Ça c'est une manière de le faire. L'autre manière de le faire, c'est justement avec le côté nostalgique, elle est chercher justement qu'est-ce qui est a été imprégné il y a 40 50 ans. Elle est refaire sortir cette mémory et la linker Adlea et Slop ou si tu veux faire un truc un peu plus premium comme disait Arnaud avec une boutique dans un aéroport à Singapour.

1:11:22Euh, tu vois l'aéroport de Singapour euh c'est un mes plus beaux euh aéroport au monde. Donc tu tu fous le truc là là correctement. Bonne bannière, scroll stopper et là [rires] tu niques tes mères littéralement. Tu niques tes mères et tu dis "Ah en plus tu c'est c'est comment on dit déjà ? Duty free duty free et là tu les éclates avec des markup de de bâtards. Euh elle est belle cette guerre hein. Elle est belle cette Elle est propre cette guerre. Euh le truc du vélo là, il a fait quoi du coup ? parce que euh Solex quand même un potentiel sur ça.

1:11:53Euh bah c'est un mec qui l'a repris il y a 10 ans je pense. Je sais pas où ils en sont. Solex mais ça seale ou pas ? Tuis Solex il aurait pas été con, il aurait pu le sortir transformer en peu le temp tu vois. Et boum. C'est que du produit design. Bah ouais frérot. Et tu vas fucking top. Euh tu pourras me mettre [rires] le peu le temps là s'il te plaît ? Imagine, imagine tu rachètes cex turn tout et en avant un gingan. No sur moi s'il te plaît le le le le all time high de de Peton durant le Covid nausé à bon Solex. Ah bah m tu vois c'est un Ouais ouais gay ta [rires] gay désolé c'était gay as fuck. Ouais, ils ont [rires] fuck ils ont fumble Les top 10 des marques ressuscité champion USA. Vous avez connu ça ?

1:12:48Cross color connaît pas. Non, on voit pas ton écran. On voit pas ton écran fr. Ah [ __ ] excusez-moi. Il faut que tu repartes. Top 10 des marques ressuscité. Champion USA, vous [grognement] connaissez pas ? Moi je connais c'est c'est c'était une Ah champion. Oui, of course. Of course. Zoom de logo. Évidemment tout le monde connaît le logo. Zoom de logo de la casquette là. Le gars il a Ah oui oui oui. OK. Ouais ouais. OK. Yes euh cross color, je connais pas. Oh non, c'est un trucin, je sais pas. Diadora, ça on connaît. Mais c'était un peu low cost ce truc, je crois.

1:13:19Je me rappelle du luc de running. Fila. [grognement] Ouais, bien sûr. Le coq sportif. Bon, je crois qu'en ce moment c'est chaud mais tu vois ça, reprendre ça. Il y a après il y a le sujet opérationnel hein. S'ils ont s'ils sont morts, c'est qu'il y a des raisons. Mais il faut il faut le réinventer. Ka, en plus, tu peux tu peux le reprendre. Boouom ! On outsource tout ça en Chine et on repart parce qu'en fait du coup le le le le l'esprit enfin on pense tous que le coque sportif c'est du made in France tu vois et du coup tu peux dire tu tu peux dire started in friends et après tu [rires] tu manufactures par des petits chinois.

1:13:56Regarde Apple design in California made in China. Voilà magnifique. Po ça c'était notre jeunesse. strong aussi. Mais franchement non c'est strong hein. Ça revient ça peut revenir fort hein. Mais c'est pas J'adore les bottines moi. Moi j'adore les bottines. Je vois bien Arna avec ses bottines. [rires] Non moi je la casquette pas oublier que la mode c'est un externel recommencement hein. Ouais ouais.

1:14:26Bon voilà, mas extract 2026 mais je pense que je pense que tu vois une grande partie de notre communauté et des gens qui regardent cet épisode connaissent l'cos contrairement à ce que vous pensez. Du coup, c'est quoi les qualifiers ? Les qualifiers c'est en fait dire qu'on touche des vieux et donc on a une audience à très for Non mais enfin tu vois c'est starting at tu vois forti quoi non 35 ? Ouais, c'est plutôt 35 parce que si je le rate moi. Mais c'est quoi les qualifiers ? Le qualifier c'est qu'en fait euh du coup tu as besoin d'une boîte qui a été peque at euh dans les années 90. Donc du coup, c'est dire qu'elle doit être fondée. Le qualifier, c'est une c'est elle a dû être fondé être faite. C'est le share of mind.

1:15:09Est-ce que c'est quelque chose qui est dans le Ouais, mais là on en train droppé mais là on était plutôt en train de de parler en fait la le commun des Non le commun dénominateur c'était qu'en fait il faut que ça soit euh faut que ça targette les gens qui ont plus de 50 En fait il faut il faut parce que c'est les seuls qui ont encore de l'oseille. Ouais. Oui, mais il faut aussi que ça sinon tu vas pas les racheter Fortnite qui les connu. Ils ont pasé, ils vont t'acheter, ils vont t'acheter ils vont te payer avec des V-Bucks. Il y a rien à faire avec Il faut qu'il est connu et utilisé il y a 40 ans en fait 30 40 ans ou les 40 ans et plus. Donc il y a il y a 30 ans et plus quoi.

1:15:53Genre Minitel. Genre Minitel. Si tu rachètes Minitel juste avec le name, tu niques des m. les merd je sais pas tu transformerais genre si tu si tu peux racheter Minitel aujourd'hui quel serait le produit avec lequel tu partirais ? Attends, excuse-moi. Arnaud, tout à l'heure la vidéo que tu nous as montré à la fin, il disait "Vous avez entendu rubrique dans la rubrique euh contactez-moi sur MSN." Bah MSN c'était devenu Messenger, c'est Skype, c'est C'est Microsoft. Tu vas pas Microsoft.

1:16:26OK. Mais euh sors sors du principe que c'est Microsoft. Un mec qui rachète aujourd'hui MSN qui veut relancer genre un nouveau Slack, un nouveau truc IA machin, tu prends MSN, tu par juste du nom et ça n'a plus rien à voir. Peut-être tu prends une fature, il y avait une fature que vous avez utilisé le wiz. Le wiz qui n'existe plus nulle part. Tu mets un Wi tu crées une tu crées un SAS euh Slik like slack like, excusez-moi. Euh tu lui mets un Wi et tu l'appelles MSN. Alors, tu peux pas parce que c'est mig mais imagine le le le bruit que tu fais.

1:17:04Et donc parce que moi pendant ma jeunesse, moi j'ai j'ai je parlais à mes potes, j'ai dragué sur MSN en fait. Donc moi ça me rappelle [ __ ] c'est les ils avaient tous leur skyblog et oui Skyblock ils avaient leur skyblog et puis après tu les prenais du skyblog tu les envoyais sur MSN tu allais au cybercafé et tu étais là que tu parlais avec les petites avec les SEO un outil IA de SEO création de blog automatique par SEO par machin tu le prends tu l'appelles Skyblog les Stéphanie du 34 là sur MSN oh Là là c'était beau ça. C'était beau ça.

Meta Ads : plus rien ne marche ?

1:17:49Les mec, c'était quoi ton bl sur MVCN Arnaud ? Je sais même plus. Toi tu avais Skyblog toi. Moi je m'en souviens mais je le dirai jamais. OK. Du coup retour la modernité là. Retour le futur. Euh Metads qui nous qui qui bliste [grognement] tout le monde Il y a moins d'émotion là. Il y a moins Ouais, c'est c'est horrible. Ouais, je sais pas. Il casse les couilles en vrai. Meta là, il bannissent tout le monde. J'ai eu des retours de gars qui ont des Donc j'ai appris que vous pouvez entendu qu'il était possible d'acheter euh des BM euh pour des sommes comme 50000 balles euh pour avoir environ 2 à 3000 ADC compte. Donc en fait toutes les agenci que vous voyez qui vous vendent des trucs, en fait c'est des gars qui achètent des gros BM euh qui sont vérifiés et en fait après ils vous revendent ça. C'est c'est un business model euh avec l'adpend. Donc en fait ils achètent un asset qui a été créé euh

1:18:49validé, approuvé par MTA euh pour un business et puis ensuite ce business te le vend et il crée des contents limités et après il y a une rente en fait avec l'adpend. Donc euh j'ai rencontré des gars qui font énormément d'argent tous les mois juste avec ça. Donc eux leur intérêt c'est d'avoir un maximum de personnes qui viennent et qui dépensent chez eux. Le problème c'est que tu as des business managers qui ont un score comme vos pages, comme vos voilà à peu près tout. Et le problème c'est qu'en l'incentive de ces personnes, c'est d'avoir un maximum de monde pour avoir un maximum d' spend.

1:19:27Sauf que quand tu te retrouves à avoir 3 4000 5000 gugus qui advertisent dans ton business manager et qui font plus ou moins n'importe quoi, quand ton business manager se fait strike ou quand tu as une dizaine centaine même de différentes business managers qui se fait strike, ben tu te retrouves toute l'industrie qui peut plus run des ads parce que normalement on fait on le voit très bien aujourd'hui c'est un account compte normal il y a plus personne qui run des des ads avec les adctes de base. au moins que tu sois vraiment white euh Euh la plupart des gens qui arrivent avec des claims assez solides, on utilise tous des agency à et c'est la raison pour laquelle aujourd'hui, tu l'as vu là durant les je sais pas 3 6 dernières semaines, toutes les ass sont fait disable chez quasiment tout le monde et en fait ils sont j'ai entendu dire que ils font à peu près ça tous les before Q4 pour cleiner le bordel. Sauf que là le truc que j'ai vu moi en relançant mes propres ades parce que je voyais les commentaires disent "Ah je galère à me faire approuver mes a je

1:20:27disais bon les gars arrêtez arrêtez non là c'est vraiment quelque chose que moi si je dis à si je dis e il y a Alex Baker qui utilise mon SAS et que je montre la le ou si je montre n'importe quel testimonial on me dit non tu imporsate someone else identity et ça ça vient de la connerie de l'Europe, tu sais, il y avait beaucoup de Eascam des personnes qui utilisaient finalement du comment on appelle ça ? Du deep fake. Euh maintenant, MTA se protège et interdit les testimonials. Donc comment est-ce que tu runes des ads en mais non, tu mettras le hein sur la page derrière ou en ads ou les deux ? un an.

1:21:21je peux je peux même plus dire euh y il y a lui qui nous utilise et je suis parti voir d'autres personnes. C'est pareil pareil. Tu les les les là les gars là qui sont en train de scaler les Tu imagines à quoi ressemble advertising. Donc je pense qu'ils vont se calmer. Ils font tout le temps ça en fait. Ils font des up and down où ils serrent la vis peut-être parce qu'ils se prennent un contrôle de la FTC et donc du coup il serrent la vis. Mais là on arrivé à un truc où en fait tu peux plus rien dire. Je lu dis un truc. Ouais stop gambling on your business. Juste comme ça.

1:21:51Ouais. Non tu es financial [rires] mais stop gambling. Stop gambling. Non mais non mais Lia j'ai l'impression qu'elle est juste débile en fait. Je pense que l'a de de des ades euh des ades à provol, je sais pas, ils ont mis le curseur à à 10/ 10 et il y a rien qui passe. Tu es obligé de faire dire m quoi. C'est la même team qui a mis 80 milliards pour faire Mers, tu as pas de jambes et maintenant ils ont mis je sais pas combien de milliards pour faire une NIA qui qui bloque tout le monde quoi. Sauf les mecs qui enfin sauf sauf les mecs en fait en fait c'est tant que le mec te scam mais c'est pas en c'est bon quoi. Et de l'autre côté, j'ai mon pote qui envoie du peptide et qui envoie qui montre les viales dans les ades. OK. les les viales, les seringues et là ça passe parce [rires] que mais what the fuck quoi et après et et après ils utilisent des ads où ils mettent genre alors parce que tu peux pas dire tu dois dire que c'est pour research purpose.

1:22:47OK parce que c'est pas pour human news hein. Attention on vend des peptides mais c'est pas pour human news. Et donc du coup qu'est-ce qu'ils font c'est qu'ils utilisent les lia et ils prennent des photos de il gén génèrent avec Xfield des ades où il montent des des ultra golés qui vont à la vie et qui soulèvent des altères mais après ils disent non mais c'est pas huménuse tu vois et après du coup tu vois le le rat qui se pique avec des avec des seringles et ça et ça ça passe. Et toi tu dis ouais do you want to triple you leads il y a lui qui m'utilise tu te fais striker. Donc c'est on est toujours sur la mafia des attaquantes encore et des des des agency. Donc du coup mon feedback c'est si vous travaillez avec des agencies, n'allez pas travailler avec les plus grosses agencies. Les agencies qui sont plus connues sont en général les moins bien parce que du coup elles ont tout le monde dans leur portfolio et s'il y a un truc qui se fait striker, tout le monde se fait striker et c'est bueno pour personne. Et c'est encore pire d'après ce que j'ai entendu. Google c'est encore pire. Je sais pas ce qui se passe mais euh c'est

1:23:47pas fun. Moi je pensais que je regardais les commentaires dans vos vidéos et je disais "Ouais les gars, vous savez pas ce que vous faites parce que je suis rentré dans l'arène." Non, c'est euh c'est Et ces agences, elles font pas de filtre Elles font le filtre mais tu sais très bien, tu te fais approuver, tu fais tu fais approuver une ad euh il te suffit que tu sais ce que c'est. Non, moi je sais pas ce que c'est. Si tu prends une vidéo euh tu utilises un qui va changer, tu pourras biper ce que je viens de dire, le mot magique Noa, s'il te plaît dans la vidéo. Euh, tu vas changer euh tu vas changer ce que l'adaproval, le IA ad approval mécanisme de méta va voir de manière qu'il voit une image qui est différente, qui voit un son qui est différent. Ouais, comme ça au moins tu passes à travers.

1:24:35Donc du coup toi les gens qui ont qui sont Black Hat, ils vont aller dans cette agence, ils vont dire "Voici mon site internet, voici mes ads." L'agence va ver review, va dire "OK, fonce gamin, il va rentrer dans la compte, il va faire ce que le il va utiliser le mot magique." Et du coup après une fois que toi tu vas aller, une personne va dire "Ouais pourquoi il y a de l'advertise ça ?" Il va reportad être un humain qui va rentrer dans la loupe, qui va voir la publicité, va dire "What the fuck ?" Le mec il envoie du [rires] il vend de la B sur YouTube sur Facebook Ads mais véridique et du coup ça fait shutdown la et si c'est vraiment risqué ça fait shutdown le business manager et si tu es dans la loupe tu dégages aussi.

1:25:14C'est mais c'est exactement le même système que dans l'emailing. Ouais. L'IP dans [grognement] la la multiation du risque et la socialisation des pertes quoi. Non, en tout cas dans une dynamique de faire des ads un petit peu moins de faire des ads un petit peu moins push. Ce qui se fait de plus en plus, c'est de c'est de faire des ads notamment les les statiques, de les faire avec des typiquement si tu fais si tu as un produit en finance, tu tu le fais advertise par American Express. Et pour ça, tu as des tu as aujourd'hui tu as des agences qui te proposent d'advertise directement en fait par le biais du compte et je peux vous montrer une boîte qui fait ça. Euh j'ai pas je connais pas ça [rires] pour le coup. J'ai vu ça.

1:25:59En gros, tu peux en gros les échos des boîtes comme ça. Euh Ah oui, si j'ai déjà tu peux pousser ton ads, tu peux pousser ton ads à part le biais du compte entrepreneurs, American Express et cetera et bon, ils ont des process d'avrovols qui sont qui sont chiants comme comme partout, mais à faire des ads qui sont pas trop pushy, ça peut être et en fait surtout pour envoyer sur un bridge, c'est hyper intéressant de de partir d'une page de ce type là. Mais pourquoi ils font ça ? American Express, ils sont besoin de dosés, ils se prostituent émotionnellement. Écoute un article sur forme ça s'achète Mais ils sont pas tout quoi. C'est c'est what the fuck là.

1:26:34Ouais ouais mais ils ont imporisé ce modèle quoi. C'est ce qui est pas force mais bon. Et après il prennent en plus le le fit qui prenne est pas abusé. C'est du je crois que c'est du 10 % ce ce truc. de quoi ? Il faut peut-être payer l'ads avec une Amex aussi pour que pour que ça marche. non même pas. Bon, ça tu peux toujours le faire envie de récupérer des mal. Mais aussi le business des pourcentages, c'est un truc qui me casse les couilles. Donc c'està-dire que finalement tu te retrouves à payer 10 % pour eux, 6 % à l'agence, 4 % à Stripe sur le revenu, 10 % au closer, 5 % au manager, 20 % à la TVA. Mais à la fin, il reste quoi ?

1:27:10What the fuck ? Mais give me a break, c'est 100 % des upside, 0 % des downside et c'est euh c'est communisme. Je suis le premier à me plan de payer trop cher. Ouais, [grognement] c'est OK. Ouais. Ouais. Good luck. ouais. Allez à la semaine prochaine. À plus. See you guys.