Viral Loop
Adam L. Penenberg, 2009
Un journaliste américain étudie les entreprises qui grandissent parce que chaque utilisateur en amène d'autres, de Hotmail à PayPal, eBay et Facebook. En anglais. Il décortique les mécanismes de cette croissance virale et ce qui la rend durable ou non.
- marketing
- croissance
Cité dans Mass Extract
Un passage, par Arnaud. Chaque horodatage lance l'épisode à ce moment, sans quitter la page.
Arnaud en parle, dans Fin des Marketeurs, Agents IA, Voiture Volante de Musk & Le Coup à 5 Milliards d’Iman Gadzhi
Le sujet : Ils analysent le système de parrainage viral de l'espace adhérent d'une campagne politique, avec concours et classement.
Pourquoi : Arnaud rappelle ce livre vieux de 10 ou 12 ans, qui analyse la campagne d'Obama, la première à demander aux participants des meetings de laisser leur e-mail ; il y voit l'intérêt d'utiliser les derniers leviers techniques.
Le parallèle : Il y voit l'avantage, en politique, d'adopter un nouveau canal de communication avant les autres.
« un bouquin qui a été publié il y a 10 ou 12 ans qui s'appelait Viral Loop, d'un auteur qui s'appelle Penenberg »