Glossaire · Marketing
CPM
Aussi : coût pour mille, coût pour mille impressions
Le coût pour mille impressions : le prix payé pour afficher une publicité mille fois.
Le CPM (« cost per mille ») est le prix payé à une plateforme publicitaire pour que votre annonce soit affichée mille fois. Il dépend de l'audience visée, de la période, de la concurrence entre annonceurs et de la qualité de l'annonce.
Il se distingue du CPC, le coût par clic, et du CPL, le coût par contact obtenu. Quand le CPM monte, il coûte plus cher d'atteindre la même audience, donc d'acquérir un client.
Dans l'émission
Isma s'inquiète de la hausse des CPM qui rend la publicité plus difficile pour les entrepreneurs en ligne ; il précise qu'il n'existe pas de « bon » CPM universel.
« C'est quoi un bon CPM? Les CPM dépend de ton CTR, dépend de tes créatives, dépend de la poche d'audience »
Isma explique de quoi dépend le coût pour mille impressions.
« comment est-ce que je fais pour naviguer entre mes CPM qui ne font qu'augmenter? Avant c'était facile de faire la publicité »
Isma décrit le défi des entrepreneurs face à la hausse du coût de la publicité.
Voir aussi
- CPCLe coût par clic : le prix qu'un annonceur paie chaque fois qu'un internaute clique sur sa publicité.
- CTRLe taux de clic : la part des personnes qui voient une publicité ou un lien et qui cliquent dessus.
- CACLe coût d'acquisition client : ce que l'entreprise dépense, en moyenne, pour obtenir un nouveau client.
- Media buyerLa personne qui achète et pilote les publicités payantes (Meta, Google, YouTube) pour une entreprise, en cherchant à les rendre rentables.