Glossaire · Marketing
CTR
Aussi : taux de clic, click-through rate
Le taux de clic : la part des personnes qui voient une publicité ou un lien et qui cliquent dessus.
Le CTR (Click-Through Rate) se calcule en divisant le nombre de clics par le nombre d'affichages. Si une publicité est montrée 1 000 fois et reçoit 20 clics, son CTR est de 2 %.
C'est l'un des premiers indicateurs d'une campagne publicitaire : un CTR élevé signale une annonce qui attire l'attention, ce qui fait baisser le coût par clic et améliore les performances de la plateforme, qui favorise les annonces qui plaisent. Il dépend du visuel, du message et de l'audience visée.
Dans l'émission
Isma s'en sert pour expliquer que le coût d'une publicité (CPM, coût par clic) dépend d'abord de la qualité de l'annonce.
« Les CPM dépend de ton CTR, dépend de tes créatives »
Isma explique qu'on ne peut pas dire qu'un CPM est bon ou mauvais sans connaître le taux de clic.
« le plus important, c'est d'augmenter ton CTR. »
Il explique comment les annonceurs renouvellent leurs offres pour réduire le coût par lead.
« peut-être que sur une ads, ça ça ça rend le CTR acceptable, le coût par clic acceptable. »
Il évoque l'efficacité de publicités de grands noms du business sur un nouveau marché.
Voir aussi
- CPCLe coût par clic : le prix qu'un annonceur paie chaque fois qu'un internaute clique sur sa publicité.
- CPMLe coût pour mille impressions : le prix payé pour afficher une publicité mille fois.
- CACLe coût d'acquisition client : ce que l'entreprise dépense, en moyenne, pour obtenir un nouveau client.
- Tunnel de venteLe parcours en plusieurs étapes qui mène un visiteur de la publicité jusqu'à l'achat.