Glossaire · Marketing
Media buyer
Aussi : media buying, acheteur média, traffic manager
La personne qui achète et pilote les publicités payantes (Meta, Google, YouTube) pour une entreprise, en cherchant à les rendre rentables.
Le media buyer gère un budget publicitaire : il choisit les audiences, lance les campagnes, suit les chiffres (coût par clic, coût par prospect, retour sur dépense) et ajuste les annonces pour que chaque euro dépensé rapporte plus qu'il ne coûte. Le media buying est le métier qui consiste à acheter de l'espace publicitaire.
Il travaille souvent avec un créatif (qui fabrique les annonces) et un rédacteur (copywriter). C'est une compétence très recherchée dans l'e-commerce et dans les infoproduits, où l'acquisition de clients par la publicité est le moteur de l'activité.
Dans l'émission
Isma en parle comme d'une compétence clé à associer à la création et à l'écriture publicitaire pour réussir dans le marketing de réponse directe.
« Si ce n'est pas plugué avec un petit peu de media buying direct response pour voir comment est-ce que tu vas en mode creative director. »
Isma explique pourquoi savoir écrire des annonces ne suffit plus sans maîtriser l'achat média.
« qui est excellent en e-com et en media buying qui se dit, viens, je vais extraire sur de l'info »
Il décrit le profil rare qui allie e-commerce et achat média.
Voir aussi
- CPMLe coût pour mille impressions : le prix payé pour afficher une publicité mille fois.
- CPCLe coût par clic : le prix qu'un annonceur paie chaque fois qu'un internaute clique sur sa publicité.
- CTRLe taux de clic : la part des personnes qui voient une publicité ou un lien et qui cliquent dessus.
- CACLe coût d'acquisition client : ce que l'entreprise dépense, en moyenne, pour obtenir un nouveau client.