Glossaire · Marketing
CPC
Aussi : coût par clic
Le coût par clic : le prix qu'un annonceur paie chaque fois qu'un internaute clique sur sa publicité.
Le CPC (coût par clic) est le montant payé à la plateforme publicitaire (Google, Meta, YouTube) pour chaque clic obtenu. On le calcule en divisant la dépense publicitaire par le nombre de clics. Il varie selon le pays, le secteur et la concurrence entre annonceurs.
Le CPC conditionne la rentabilité d'une campagne : s'il est élevé, il faut un tunnel de vente qui convertit bien, ou une offre assez chère, pour que chaque visiteur reste rentable. Il est lié au CTR et au CPM : une publicité plus cliquée coûte en général moins cher par clic.
Dans l'émission
Isma s'en sert pour expliquer pourquoi les tunnels de vente diffèrent entre le marché américain et le marché européen.
« tout est lié au coût par clic. Sur le marché US, tu as un coût par clic à 5 euros, environ 4 à 5 euros. »
Isma explique la différence entre marchés américain et européen, chiffres cités par lui.
« Si c'est, ça te coûte plus cher pour envoyer ta publicité à 1000 impressions, basta, ton coût par clic va être plus cher. »
Il explique comment une hausse du CPM fait monter le coût par clic.
Voir aussi
- CPMLe coût pour mille impressions : le prix payé pour afficher une publicité mille fois.
- CTRLe taux de clic : la part des personnes qui voient une publicité ou un lien et qui cliquent dessus.
- CACLe coût d'acquisition client : ce que l'entreprise dépense, en moyenne, pour obtenir un nouveau client.
- LeadUne personne qui a montré de l'intérêt pour une offre et dont on a les coordonnées.