L'infobusiness
Écouter le fil en 13 minutesFormations en ligne, lancements, tunnels et VSL, figures américaines, saturation du marché : l'émission regarde l'infobusiness de l'intérieur depuis sa première saison. Le sujet revient dans de nombreux épisodes parce que l'équipe et son audience en sont proches, par leurs outils comme par leurs offres.
15 moments, de l'épisode 4 à l'épisode 29
Le fil s'ouvre sur la question du format. En avril (épisode 4), Arnaud parie sur le retour du low ticket quand Isma n'y croit pas, et l'idée revient en juillet (épisode 18) autour d'un combo VSL plus appel à environ 500 euros. Entre les deux, l'épisode 7 pose le diagnostic de la saturation : la « classe moyenne » de l'infobiz se réduit, on passe d'un jeu de catégorie à un jeu d'idée, et le marché paie surtout celui qui fait gagner de l'argent de bout en bout.
L'autre ligne du fil, c'est la mécanique des lancements et des plateformes : les pionniers de la formation en ligne (épisode 10), le badge de ClickFunnels comme boucle virale (épisode 6), la lecture du lancement d'Iman Gadzhi avec Russell Brunson (épisode 23), les infopreneurs qui prennent des parts dans des entreprises (épisodes 23 et 27), les revues de tunnels (épisodes 26 et 29). Rémi apporte un contrepoint concret avec un webinaire simple, sans closer, qui a bien converti (épisode 18).
Qui pense quoi
Il lit l'infobiz comme un cycle : le high ticket est à son paroxysme, le low ticket peut revenir, les catégories laissent place aux idées et le marché paie ceux qui débloquent le profit. Il décortique volontiers les tunnels des autres pour en tirer des règles de copie.
Praticien des tunnels et des plateformes, il doute du retour du low ticket et insiste sur la preuve publique (Skool) et sur la manière d'approcher un prospect avec un audit précis de son funnel.
Il raconte l'histoire des outils de l'intérieur : les pionniers de la formation en ligne, le low ticket comme porte d'entrée des acteurs intermédiaires, et l'infopreneur qui devient actionnaire d'entreprises.
Pragmatique, il note que le low ticket sert à réduire le coût par lead d'un webinaire et illustre par ses propres chiffres qu'un webinaire simple, sans closer, peut très bien convertir.
Épisode après épisode
Le pari du low ticket
Arnaud estime que le high ticket (challenge, closer, setter) a été poussé à son paroxysme sans disparaître, et parie sur le retour du low ticket vendu en webinaire ou en VSL.
« Et moi je vois bien les loticket revenir. »Arnaud
Isma n'y croit pas
Isma doute de ce retour : avec la hausse des CPM, les compétences nécessaires pour faire tourner un low ticket sont rares, et ceux qui les ont travaillent déjà dans l'e-commerce.
« Je ne pense pas que ça reviendra. »Isma
Preuve publique sur Skool
Dans le sujet sur l'économie de la confiance, Isma prend en exemple les communautés Skool : le nombre de membres et, ailleurs, le revenu y sont visibles, ce qui permet aux créateurs de prouver leurs résultats.
« tu peux voir exactement combien de personnes sont sur leur School »Isma
Le badge, boucle virale
Arnaud rappelle que ClickFunnels a été parmi les premiers à faire de son badge un moteur de viralité, et le rapproche de Lovable, dont les pages restent sur son domaine.
« c'était clic funnel, avec le petit badge en bas »Arnaud
La mer qui se retire
Arnaud observe que le milieu de l'infobiz et de l'e-commerce voit sa « classe moyenne » se réduire, notamment avec l'arrivée de l'IA, et interroge Isma sur les données.
« c'est comme si la mer se retirait »Arnaud
De la catégorie à l'idée
Arnaud explique que les cycles d'opportunité raccourcissent et qu'il n'existe plus de catégorie gagnante d'avance : tout se joue sur l'idée.
« on est passé de la catégorie à l'idée »Arnaud
Qui le marché paie-t-il ?
Arnaud explique que le marché ne paie plus le simple exécutant, mais le prestataire qui intervient en amont et en aval de sa tâche pour débloquer le profit (copie, page de vente, emailing, tests).
« là je suis prêt à payer beaucoup »Arnaud
Épisode 1031 mai 20261:03:44
Les pionniers du cours en ligne
Marc-Antoine situe LearnyBox, créé par un ancien coach de prise de parole, parmi les trois pionniers (avec Kajabi et ClickFunnels) des outils tout-en-un pour vendre des formations.
« c'était les tout débuts de l'infoprenariat en France »Marc-Antoine
Épisode 1826 juillet 20263:03
Le bouton magique ne marche plus
Au retour d'un événement d'infopreneurs, Arnaud explique que le message du « bouton magique » ne fonctionne plus depuis que les outils d'IA l'ont banalisé, et il mise sur le retour d'une VSL vendant une offre autour de 500 euros avec un appel.
« on vendait la vibe du bouton magique »Arnaud
Épisode 1826 juillet 202611:05
Un webinaire sans closer
Rémi raconte une offre à 697 euros vendue par un simple live YouTube et quelques emails, sans closer ni affiliés, avec de bons taux de conversion, et prévoit de la pousser à partir d'octobre.
« sans closer vraiment en mode très simple »Rémi
Épisode 2330 août 202619:11
Lire le lancement Gadzhi x Brunson
En décortiquant la publicité et le tunnel du lancement d'Iman Gadzhi avec Russell Brunson, Arnaud note la force du terme « copropriétaire » plutôt qu'« investisseur » dans le texte de vente.
« C'est beaucoup plus puissant qu'investisseur »Arnaud
Épisode 2330 août 202639:47
La « super affiliation »
Marc-Antoine décrit la tendance des infopreneurs à prendre des parts dans des entreprises en échange de leur distribution et de leur audience ; quelques minutes plus tard, il cite Alex Hormozi avec Skool comme celui qui l'a le mieux compris.
« C'est un peu une sorte de super affiliation si tu veux. »Marc-Antoine
Épisode 2620 septembre 20265:10
Lire un tunnel en direct
En direct, Arnaud et Isma décortiquent le tunnel d'AI Advantage, dans la veine de Tony Robbins : titres, étoiles, visages, nombre de membres, puis le « sourcil » qui donne le contexte de la page.
Épisode 2727 septembre 202611:16
L'industrie suit quelques noms
Marc-Antoine observe que toute l'industrie suit quelques figures américaines, dont Alex Hormozi et Russell Brunson, et que leurs écoles forment très tôt les entrepreneurs, un levier comparable à celui d'un fonds d'investissement.
« elle suit quelques mecs »Marc-Antoine
Épisode 2911 octobre 20263:15
Le funnel du luxe
Arnaud décrit les étapes du funnel de fidélisation du luxe (achat, relation avec le vendeur, événements privés, dîners) en le comparant aux funnels de l'infobiz.
Voir aussi
ClickFunnelsSkoolAlex HormoziIman GadzhiRussell BrunsonKajabiLearnyBoxWhopiClosedGoHighLevelLovableManyChat